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進入亞太地區電商市場,你必須要了解這些……

Adobe公司關于亞太地區電商的研究發現。

進入亞太地區電商市場,你必須要了解這些……

Adobe公司最新發現,盡管手機客戶端的流量不斷增加,但澳洲和新西蘭消費者仍然更傾向于用電腦網購,電腦網頁的轉化率是手機客戶端的三倍多。

Adobe Digital Insights的高級經理Becky Tasker表示,全球通過手機訪問互聯網的趨勢持續增長,澳洲和新西蘭的手機流量增加了44%,為全球最高。盡管如此,Tasker稱:“營銷人員仍然認為,即使人們可以使用多個設備網購,電腦仍是網購的主要設備。”

此外,Adobe研究發現,除了澳洲新西蘭,就每個網頁瀏覽的平均時間來說,其他國家的消費者瀏覽網頁的時間減少。

Tasker認為,這一現象背后可能有多種原因。

首先,一些國家網絡帶寬提高,基礎設施改進,頁面加載時間更快,印度就是如此。

另一原因是消費者由電腦轉為手機瀏覽網頁。

Tasker解釋,相比于電腦,消費者通過手機在每個頁面停留的時間減少了40%。Tasker建議,隨著手機使用率的提高和瀏覽每個網頁時間的減少,營銷人員應盡可能將內容有效地傳達給消費者。

研究另一發現,亞太地區各電商將在付費搜索和社交媒體兩方面展開競爭。

付費搜索和社交媒體能為亞太地區的電商提升網站瀏覽量。表現卓越的電商均大力實施社交媒體策略,通過社交媒體和顧客建立聯系。

“我認為,各電商已經認識到TwitterFacebook的重要作用,但這兩個社交媒體上的商家已經飽和,而Instagram還沒有。”Tasker 稱。

“Instagram可以讓公司獲得更多潛在客戶。使用Instagram不需要太多文字,是種較為個性化的宣傳方式。此外,在Instagram上創建內容也比其他社交媒體快。”Tasker 稱。

亞太地區的電商還可以使用付費搜索提高網絡流量。和美國相比,該地區的電商還未充分利用這一策略。

“美國的付費搜索的競爭相當大,相比之下,亞太地區的日本就還有較多的發展潛能。”Tasker表示。

在美國,付費搜索投入的資金增長42%,網絡流量隨之增加11%,而在亞太地區,付費搜索的支出每增長6%,網絡流量增加30%。

Tasker解釋,付費搜索可以使企業即時傳達準確信息。企業多次吸引顧客后就能與顧客建立起聯系。”

(編譯/雨果網 陸欣然)

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