之前市場調(diào)研機構(gòu)SimilarWeb曾發(fā)布美國1月份消費電子產(chǎn)品零售商排名報告,現(xiàn)在該機構(gòu)更新了報告,研究2017年5月TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站排名。研究發(fā)現(xiàn)5月份的排名列表與1月份的差別不大,但流量變化很大。
由于購物季節(jié)結(jié)束以及零售商沒有發(fā)布什么大的產(chǎn)品,過去6個月來,TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站流量下降了21%。另外,SimilarWeb看到TOP 10電子產(chǎn)品零售商網(wǎng)站中,每個網(wǎng)站流量以及排名有細小變化。
最值得注意的是,5月份,bestbuy.com(百思買)在TOP 10零售商網(wǎng)站流量中所占的份額,比1月下降了3個百分點,而newegg.com(新蛋網(wǎng))和bhphotovideo.com則相對增加了2個百分點。bhphotovideo.com占據(jù)了第三名,它的競爭對手gamestop.com的流量份額緊隨其后。除了排名前四的網(wǎng)站之外,其它基本沒有任何重大變化。
數(shù)據(jù)顯示,各網(wǎng)站流量相對穩(wěn)定,份額稍有波動。
改變營銷策略的網(wǎng)站之一是新蛋網(wǎng)。過去5個月來,新蛋網(wǎng)PPC流量的相對份額增加了44%。5月份新蛋網(wǎng)用戶訪問量達210萬次,比1月17日增加了50萬,這都要歸功于付費搜索廣告。
新蛋網(wǎng)流量中,有近40%來自一般搜索,這讓它成為比直接訪問(占該公司流量的37%)更重要的流量來源。下文,賣家將可以看到TOP 10零售商網(wǎng)站上,最受歡迎的關鍵詞,這些關鍵詞給零售商帶來了流量。這些關鍵詞凸顯了哪些產(chǎn)品最受歡迎、哪些產(chǎn)品正通過PPC廣告大力推廣。
在1月份的排名中,受歡迎的關鍵詞是nintendo switch(任天堂switch),該關鍵詞仍然是5月最受歡迎的非品牌關鍵詞,幫助提高TOP 10網(wǎng)站的流量。對這個關鍵詞的流量進行分析后結(jié)果顯示,只有排名前5的網(wǎng)站在競爭該關鍵詞流量,其中關鍵詞流量份額最大的是bestbuy.com,有69%,其次是gametop.com(23%)和newegg.com (6%)。
下圖可以看到,“任天堂switch”這個關鍵字在過去6個月中,為bestbuy.com和gamestop.com所作出的搜索流量貢獻:
從上圖可以看出,該產(chǎn)品在這兩個零售商網(wǎng)站的流量份額都在3月暴漲,后來4月、5月趨于平穩(wěn)。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)