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2017-06-30 09:13
隨著電視、報紙、雜志這類的傳統(tǒng)媒體走向低谷，各公司開始投入大量資金在Facebook上做廣告。然而，F(xiàn)acebook會在2017年年中控制廣告的投放量，公司需要仔細規(guī)劃他們的廣告預算，確保能向合適的顧客傳遞正確的消息，獲得有效成果。
根據(jù)3900多家企業(yè)90天內(nèi)的Facebook廣告業(yè)績數(shù)據(jù)，以下三點可以幫助企業(yè)獲得更多的收益：
瀏覽了世界各地3000多家企業(yè)的數(shù)據(jù)后，調(diào)查者挑選了前10名表現(xiàn)最佳的企業(yè)，分析了他們的廣告成本和效益，找出了這些廣告的共同點。
這些最成功的廣告中，92%的廣告都使用了表情符號。廣告商自2014年起就開始使用表情，后來，這一策略越來越受青睞。可口可樂、雪佛蘭和迪士尼這些品牌在社交媒體宣傳時都會使用表情符號。
簡而言之，表情符號比文字更能表達情感。Emogi平臺最近的研究發(fā)現(xiàn)，84%的女性受訪者和75%的男性受訪者覺得表情符號能比文字能更準確地表達出他們的感受。Facebook廣告的文字量有限，如果你要用短短幾行字表達產(chǎn)品的價值，使用表情符號能快速傳達你的信息。
盡管表情符號似乎是千禧一代的專屬，但表情符號的影響是跨代的。Emogi研究發(fā)現(xiàn)，25歲以下的用戶中，72.2%的人經(jīng)常使用表情，25歲到29歲的用戶中，75.9%的人經(jīng)常使用表情。30到35歲的用戶中，這一比例達到68.3%。35歲以上的用戶中，這一比例達到62.3%。
總的來說，盡管不同年齡段使用表情的頻率不同，但高達92%網(wǎng)民都會使用表情。
數(shù)據(jù)表明，表情符號能大大提升Facebook廣告的吸引力，提高點擊率。
研究表明，使用大量照片能夠提高廣告的點擊率和相關(guān)性。3000多家企業(yè)中，業(yè)績較好的企業(yè)都使用了大量圖片，有的企業(yè)還建立了相冊。
據(jù)研究，點擊率在20%到36%間的廣告都有共同特點：它們都使用了多張圖片。鑒于Facebook廣告平均點擊率可低至1%，這一發(fā)現(xiàn)意義重大。
剪裁合理、高質(zhì)量的圖片能讓產(chǎn)品更有吸引力，能吸引顧客瀏覽企業(yè)的動態(tài)，讓公司和品牌更加具有辨識度。
無論你銷售什么產(chǎn)品，添加圖片能讓你脫穎而出，吸引人們的注意，激發(fā)人們的興趣。
選擇照片時，要記住大部分用戶會在移動設(shè)備上查看圖像，而這些設(shè)備的屏幕很小，因此，你應該避免有許多細節(jié)或文字的圖片，選擇簡單、明亮、醒目的圖片。
這些圖片更具吸引力：
?特殊的生活瞬間，如婚禮或幸福的家庭合照。
?嬰兒、美女帥哥或可愛的動物照片。
?明亮色彩的圖片在藍白色調(diào)的Facebook頁面很醒目。
?吸引特定目標受眾的照片。
除了表情符號和照片，你還需要選擇合適的目標受眾。
目標受眾的人數(shù)越多越好。
大量的Facebook受眾能夠提升廣告的投資回報率。研究報告中，所有業(yè)績突出的公司目標受眾都達到6萬人以上，預計會獲得5000到20000的消費者。
一種名叫Facebook Audience Insights的工具通過用戶興趣、購買行為、品牌親和力幫你有效鎖定目標客戶。
了解你的目標客戶后，你可以利用Facebook的公開數(shù)據(jù)尋找更多相似的受眾。隨著企業(yè)將大量的錢投入Facebook，運用以上幾種方法可以讓你避免代價昂貴的錯誤，利用數(shù)據(jù)而不僅僅是直覺來引導你的決策。
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
