詳情頁面即“Product Description”(產品描述),用于介紹產品特性、展示產品圖片、充當您產品的“銷售人員”,重要性不言而喻。下面就來看看如何設計Lazada產品詳情頁才能提升轉化率?
一、Lazada產品詳情頁面設計易犯的錯誤
1.配色凌亂或沖突
2.素材不匹配
3.文字、字體過多
4.版面堆砌
二、Lazada產品詳情頁面的制作規范
1.配色方案
? 與品牌商標匹配
? 與產品本身匹配
2.圖片
? 尺寸
高度無限制,但并不是越長越好。
應從顧客角度查看頁面。
? 圖片分辨率
分辨率不得小于72dpi。
清晰展示產品及細節,輪廓流暢,不可模糊、有噪點或者像素化。
3.文字
? 采用分行、分版塊等格式
? 文字不能干擾產品
? 文字不能破壞整塊詳情頁面的意境
? 文字信息分主次層級
? 文字圖片化:請盡量用圖片表達
三、Lazada產品詳情頁面模塊的搭建
1.詳情頁面中的基本信息
? 產品展示類:色彩,細節,優點,賣點,包裝,效果
? 實力展示類:品牌,榮譽,資質,銷量,生產,倉儲
? 吸引購買類:賣點打動,情感打動,促銷及熱銷狀況
? 促銷說明類:熱銷產品,贈品,促銷活動,優惠方式
2.詳情頁面模塊分解
模塊 (1)
? 促銷氛圍
參加促銷,配合活動的主題,增加點擊率
? 賣點展示圖
根據賣點,制作一系列的賣點展示
? 產品信息整合圖
整合產品信息,縮短頁面長度,優化閱讀體驗
? 產品展示
合理安排布局,放置細節圖和產品包裝圖
? 質量檢測模塊
展示所獲的第三方機構認證書
? 產品設計亮點展示
展示產品設計上的亮點和細節,提升產品的預估價值
模塊 (2)
? 原材料展示
通過對原料背景亮點的挖掘,提升產品的預估價值
? 適應于目標顧客
通過分析目標顧客,選擇相關信息,提升閱讀性
? 使用建議
匯總各種使用方法
? 品牌實力
展示品牌實力:介紹歷史,或者相關榮譽
? 購物須知
將客戶經常詢問的一些問題匯總解答,打消顧客疑慮,提高轉化率以及轉化效率
3.模塊排版
(1)排列順序是否有規律可循呢?
A.根據受眾的購物心理確定模塊順序
順序:“ 理性- 感性-性 理性”的過程
第一部分:營銷性模塊(如賣點展示,促銷展示等)
第二部分:情感營銷模塊(如設計理念,情感溝通等)
第三部分:實力展示
B.根據文案,按從上往下的順序制作
? 注意屏高,每個模塊盡量控制在一屏之內
? 對于用來著重強調賣點圖的設計,保持前后風格統一,并強化視覺吸引力
? 設計時注意把買家需求的信息強化,方便買家找到尺碼等關鍵信息
? 保持頁面整體性
? 制造頁面的節奏感
? 增強頁面的空間感
(2)模塊排序的幾個誤區?
? 詳情描述越長越好?
? 如果不能完全做到吸引受眾,不要盲目追求過長的詳情描述,如果能在一兩
屏內完整傳達,短小精悍更合適。
? 所有模塊都要用上?
? 這些模塊是否要全部使用,取決于產品是否需要這樣的模塊來層層遞進。
四、提煉文案(以Mika 有機棉尿布為例)
(1)建立文案的順序
A.進行視覺化提煉
? 找出核心關鍵詞,如:安全有機棉,XX,XX
? 找出形容詞,如:天然,舒服,XX
? 找出意境或氛圍烘托詞,如:愛
B.進行層級劃分的順序
? 第一層信息:最主要的,核心關鍵點
? 第二層信息:補充說明的信息
? 第三層信息:輔助說明信息(圖形)
? 第四層信息:氛圍,意境
(2)建立文案
欲了解更多詳情,請訪問Lazada大學。