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2017-06-28 14:20
KeepCups環(huán)保隨行咖啡杯（澳大利亞咖啡杯品牌），原本受眾較小，但由于消費(fèi)者思維的轉(zhuǎn)變而變得大受歡迎，業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。
KeepCups 創(chuàng)始人Forsyth女士表示：“自ABC電視臺(tái)的 《向浪費(fèi)宣戰(zhàn)》 （War on Waste）系列片播放出一個(gè)月來(lái)，我們接到了大量的訂單。”
影片的播出引起了人們對(duì)澳洲垃圾的關(guān)注，人們意識(shí)到大多數(shù)的一次性咖啡杯，即使是紙質(zhì)咖啡杯，都是無(wú)法回收再利用的。
于是KeepCups 的銷量開始猛增。
6月6日，F(xiàn)orsyth在悉尼特許會(huì)計(jì)師商業(yè)論壇上說(shuō)：“我們的網(wǎng)上銷售額、客戶咨詢量已經(jīng)翻了兩番，咖啡店都在打電話催貨。而且那些有KeepCup卻沒(méi)有使用過(guò)的人們，也再次購(gòu)買了KeepCup并養(yǎng)成習(xí)慣開始使用。”
從被咖啡店老板拒絕到遠(yuǎn)銷全球，KeepCup歷經(jīng)波折
早在十多年前，F(xiàn)orsyth就與哥哥Jamie在墨爾本開咖啡廳，當(dāng)時(shí)她就有了使用可重復(fù)利用咖啡杯的想法。
Forsyth說(shuō)：“我們是第一批引入一次性杯子的人之一，那時(shí)看著每個(gè)人都在用一次性杯子，每天一次性杯子的消耗量驚人，讓我開始擔(dān)憂。”
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上唯一可重復(fù)利用的杯子是Thermos風(fēng)格的馬克杯，而且，體積太大不能放在濃縮咖啡機(jī)下。
“剛開始，我們進(jìn)行了一些市場(chǎng)測(cè)試，了解如果有合適的可循環(huán)杯子，人們是否愿意重復(fù)使用。然后我們就聯(lián)系工業(yè)設(shè)計(jì)師和制造商開始了我們的計(jì)劃 。
杯子制作出來(lái)后，我們開始推廣KeepCup，但事情進(jìn)展并不順利，有位設(shè)計(jì)師跟我說(shuō)‘KeepCup的設(shè)計(jì)理念是他聽過(guò)最愚蠢的’，” Forsyth回憶道。
不止如此，KeepCup在2008年的第一次生產(chǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)上有一個(gè)致命的缺陷：易滲漏，且容易過(guò)熱顧客拿不住。
另外，還有咖啡店老板擔(dān)心杯子質(zhì)量不過(guò)關(guān)，影響人們健康，要求Forsyth獲得杯子的合法質(zhì)量認(rèn)證，證明杯子質(zhì)量過(guò)關(guān)。
“雖然情況并不樂(lè)觀，不過(guò)還是有很多人愿意堅(jiān)持使用這款杯子，” Forsyth說(shuō)。
KeepCup的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是墨爾本設(shè)計(jì)博覽會(huì)，在博覽會(huì)上的短短6個(gè)小時(shí)內(nèi)杯子就銷售了1000個(gè)。從那開始，當(dāng)?shù)氐目Х蕊嬘谜吆涂Х鹊昀习鍖?duì)可重復(fù)利用的杯子的需求就大幅增加，隨后就遠(yuǎn)銷海外了。
KeepCup在全球的發(fā)展
現(xiàn)在，KeepCup在65個(gè)國(guó)家擁有50名員工，在菲茨羅伊、倫敦和洛杉磯都設(shè)有辦事處。
KeepCup可重復(fù)使用咖啡杯在全球銷量超過(guò)500萬(wàn)個(gè)。Forsyth估計(jì)，KeepCup用戶每年節(jié)省了將近35億個(gè)一次性杯子。如果用戶使用規(guī)范，該咖啡杯的壽命可長(zhǎng)達(dá)五年。
Forsyth說(shuō)，每個(gè)使用一次性杯子的人，如果每天喝一杯咖啡，一周五天，一年下來(lái)會(huì)消耗多達(dá)3千克的塑料。
“即使很多人知道這一點(diǎn)，也不一定放棄一次性杯子轉(zhuǎn)而使用KeepCup可循環(huán)咖啡杯。因?yàn)閮H僅是‘做對(duì)的事情’這個(gè)理由并不足以成為人們改變行為的動(dòng)力。但KeepCup 先從產(chǎn)品，顏色和設(shè)計(jì)上受到消費(fèi)者的歡迎，進(jìn)而讓消費(fèi)者真正感覺(jué)自己參與在環(huán)保行動(dòng)中。最終，消費(fèi)者就自然形成使用環(huán)保咖啡杯的習(xí)慣了。” Forsyth說(shuō)。
（編譯/吳小華）
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