6月19日，Monopoly 和 Cranium這兩款桌游制造商Hasbro（孩之寶）表示，計劃推出游戲訂閱箱服務，把游戲送到消費者手上。

“孩子寶游戲箱”(Hasbro Gaming Crate)將于2017年夏天推出，每箱包含三款新游戲，售價49.99美元。Hasbro每三個月給訂閱用戶發送1個游戲箱，一年有4個。訂閱用戶可以選擇，適合成人的主題游戲箱或是適合家庭的主題游戲箱，訂閱可隨時取消。

Hasbro Gaming市場營銷高級副總裁Jonathan Berkowitz表示，他們將會挑選出部分游戲在HasbroToyShop.com出售，還會挑選部分零售商銷售游戲箱。

“我們一直在觀望訂閱業務的前景。考慮到公司游戲業務發展勢頭，以及消費者對新游戲的需求，是時候推出訂閱服務了，” Berkowitz表示。他還補充道，2016年，有21億游戲玩家在尋找好玩的新游戲。他還表示，Hasbro有一個專門的游戲箱訂閱服務的團隊。

Hasbro的這一舉措正值游戲行業從面對面的棋牌游戲到數字化游戲的發展階段，游戲行業的增長速度已經趕超原本就快速增長的玩具行業。NPD Group表示，2016年美國玩具銷售額增長了5%，達204億美元。美國玩具年銷售額自2013年開始，平均每年增長5%。而游戲類，在兒童和成人對游戲不斷增長的需求的推動下，游戲銷售增長了21%，達3.07億美元。據NPD報道，Hasbro的新游戲Pie Face Showdown和Speak Out是2016年排名前十的新游戲。

“要經營訂閱服務類的業務，需要提供龐大的產品選擇，Hasbro Games擁有大量適合各個年齡段的游戲產品，” TTPM（玩具評論網站）首席執行官兼編輯Jim Silver說，“Hasbro Games是第一家做游戲訂閱服務的大型玩具公司。他們與消費者直接溝通，建立用戶基礎。”

有一些跡象表明游戲和其它相關訂閱服務流量增長正在放緩。Hitwise在線流量數據顯示，截止至5月份，大部分頂級游戲相關訂閱盒網站的總訪問量有所下降，Loot Crate和Nerd Block分別下降了40%和51%。而整個訂閱盒類別的流量增加了11%。

NPD數據表示，Hasbro已經是美國最大的游戲制造商，2016年美國排名前15的 “面對面游戲”中，有13個是Hasbro推出的。2016年Hasbro游戲類別產品銷售，包括網絡銷售，同比增長了9%，達14億美元，約占Hasbro總收入50億美元的30%。

Hasbro20%的產品供14歲及14以上的消費者玩耍，推出訂閱服務有助于 Hasbro擴大消費群體，特別是成年消費者。

Hasbro的首席執行官Brian Goldner在年度報告中說：“成年消費者是增長最快的用戶之一。我們通過推出Taboo、Cranium Dark和Trivial Pursuit等品牌，以及受老顧客歡迎的數字游戲如Monopoly、Scrabble和Yahtzee等發展成人游戲業務。”

在數字游戲方面，Hasbro今年收購了手機游戲制造商Backflip Studios的剩余股份。

另外，訂閱服務還促進了Hasbro電商業務的發展。Hasbro表示，越來越多消費者在線購買玩具和游戲，電商銷售是Hasbro銷售額增長的最大動力之一，將減輕Hasbro對關鍵節日購物季銷售的依賴。Target和沃爾瑪等零售商都將玩具視為節日購物季的關鍵產品。

Jefferies分析師Stephanie Wissink表示，Hasbro電商銷售額繼續增長，可能將達到總銷售額的40%，比整體玩具行業高20％至25％。 

（編譯/雨果網 吳小華）