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2017-06-24 08:07
近來(lái)有很多關(guān)于亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的討論。對(duì)于亞馬遜而言，廣告業(yè)務(wù)可以增加公司利潤(rùn)，并且網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
據(jù)估計(jì)，亞馬遜去年的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12億美元。雖然廣告業(yè)務(wù)與亞馬遜的電商業(yè)務(wù)和AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)）部門相比，利潤(rùn)似乎相當(dāng)?shù)男?，但它正在飛速發(fā)展。國(guó)際金融服務(wù)公司Morgan Stanley的Brian Nowak預(yù)計(jì)到2020年，亞馬遜的廣告收入將提高到70億美元。當(dāng)然，很有可能不只70億。
Facebook和谷歌已經(jīng)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域有一段時(shí)間了，廣告商可能會(huì)歡迎規(guī)模相當(dāng)?shù)奶娲脚_(tái)。
這里的商機(jī)有多大？
美國(guó)投資研究機(jī)構(gòu)Trefis估計(jì)，到2020年左右，亞馬遜的廣告收入可能會(huì)增長(zhǎng)到讓人難以置信的200億美元。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，到2020年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的支出可能會(huì)增長(zhǎng)到3350億美元，這就意味著即使亞馬遜的廣告收入達(dá)到200億美元左右，但它的市場(chǎng)份額也只達(dá)到一個(gè)正常水平。與電商業(yè)務(wù)不同，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)擁有更高的利潤(rùn)率。谷歌和Facebook的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可以作為亞馬遜的參考點(diǎn)。2016年，谷歌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在30％?33％之間，而Facebook的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則高達(dá)46％以上。如果亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)擁有200億美元的收入，比照谷歌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，那么亞馬遜將可能會(huì)得到61億美元以上的利潤(rùn)。
亞馬遜2016年的總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為42億美元，其中約有31億美元來(lái)自其AWS部門。很明顯，廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)很可能在2020年之后呈指數(shù)級(jí)上升。此外，上文提出的61億美元的預(yù)測(cè)是基于亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)而做出的預(yù)測(cè)。
在2016年，亞馬遜的AWS部門的利潤(rùn)比2015年的利潤(rùn)增加了一倍以上。即使假定在2020年之后AWS的增長(zhǎng)速度減慢了50％，該部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也將達(dá)到105億美元。綜合來(lái)看，廣告和AWS這兩個(gè)部門應(yīng)該能夠創(chuàng)造166億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）
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