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2017-06-23 17:04
據知情人士透露，亞馬遜公司將通過品牌注冊計劃直接在其平臺銷售耐克的鞋子，亞馬遜的品牌注冊旨在將假冒偽劣商品從亞馬遜平臺上清除。
這位不愿透露姓名的消息人士還表示，該方法讓耐克公司能夠更好地控制其產品的銷售狀況，有助于確保電商市場上的第三方賣家不銷售假冒偽劣鞋品。
鞋子是造假者最喜歡的產品之一，耐克的品牌又是一個特別誘人的目標。這給耐克帶來了巨大的壓力，使其更加積極地監管網上銷售。
高盛集團（Goldman Sachs Group Inc.）的分析師Lindsay Drucker Mann早些時候表示，耐克可能會與亞馬遜建立更密切的合作關系。目前，消費者可以在亞馬遜旗下的Zappos網站上購買到耐克的產品，但不能直接通過亞馬遜平臺進行購買。
耐克的商品最終會有多少通過亞馬遜平臺進行銷售還不清楚，但兩家公司的合作讓鞋類零售商股價暴跌。知名體育用品零售商Foot Locker公司股價下跌了11％，而銷售運動鞋和相關服裝及配飾的連鎖零售店Finish Line公司下跌了5.9％。迪克體育用品公司跌幅超過了9％。歐洲體育用品公司Sports Direct International和JD Sports Fashion的股價也有所下滑。
耐克的股價6月21日上漲了1.8％至52.49美元，漲幅超過3％。亞馬遜的股價上漲了0.6％至998.70美元。
與亞馬遜合作是耐克公司通過直銷刺激銷售增長計劃的一部分。就在上周，耐克宣布進行公司結構性大徹查，包括削減1400個工作崗位。耐克的批發業務，如通過Foot Locker等零售商進行銷售，仍占公司營收的75％左右，但現在也因零售業不景氣而備受困擾。
高盛集團的Drucker Mann表示，這次的合作將幫助耐克公司清理亞馬遜上第三方賣家的庫存。她還表示，這也讓耐克能夠與已經在亞馬遜平臺銷售產品的Under Armour進行更好的競爭，并讓耐克與大量消費者接觸。她估計耐克此舉最終可以將其收入提高1％，并促使更多的品牌進行類似的合作。
當品牌直接與亞馬遜進行合作時，他們可以指出違規行為，并將假冒偽劣商品移除。知情人士表示，亞馬遜最終的目標是在冒牌產品發布到網站之前使用機器學習來將其檢測出來。
消息人士還表示，迄今為止，已經有2000個品牌注冊了亞馬遜品牌計劃，其中包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble。
（編譯/雨果網 蔡明杰）
