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2017-06-14 18:03
德國軟件公司Searchmetrics對Google搜索結果進行了研究，并得出了電商賣家和電商營銷人員需要注意的幾個關鍵零售指標。
據了解，Google正在使用機器學習和人工智能（AI）來更好地理解用戶的搜索意圖。谷歌現在可以更精確地確認用戶搜索關鍵字或短語背后的搜索意圖，從而提供相關性更高的結果。
Searchmetrics的內容中心負責人Daniel Furch表示，這些進步意味著僅關注普遍適用的排名已經不足以優化谷歌排名。營銷人員現在必須采取更垂直的方式進行營銷。
Searchmetrics分析了谷歌上排名前20的電商搜索結果。Searchmetrics確認了這些搜索結果中出現的最常見元素，并解釋了它們與一般的Google排名因素有何差異。
以下是該研究的五個主要發現：
1、保持良好的內容結構
線上零售和電商搜索排名前20的Google搜索結果中，有62％在頁面上至少都有一個項目符號清單，而一般搜索則為52％。Google了解搜索網購內容的用戶，更偏好有組織、結果更清晰的內容，使他們能夠快速了解產品細節。
2、在網站內設置菜單和內部超鏈接
在線上零售和電商排名前10的搜索結果中，內鏈要比一般搜索中列出的內鏈多出70％。結構良好的內部超鏈接和菜單可幫助用戶輕松查找和瀏覽相關的產品。
3、Google偏愛結帳選項明顯的網頁
在電商和零售搜索結果中，超過56%的網店結帳選項位于網頁的明顯位置。當有人正在考慮購買時，Google在其結果中顯示的頁面會使訪問者在進行交易時快捷又方便。
4、視頻可能沒有你想像中的那么重要
一般來說，嵌入式視頻內容出現在前10名Google搜索結果中的網站占49％。但對于電商和線上零售搜索而言，這只存在于35％的網站。視頻對于演示產品安裝或設置顯然很有用，但最相關的搜索結果往往是攜帶目錄樣式列表的零售網站，允許搜索者輕松地比較產品圖像和描述的產品概述。
5、避免在網頁上展示廣告
排名首頁的電商搜索結果中，只有3％的網站包含Google AdSense的廣告。在許多其他行業，廣告是網站營利的可接受形式，Google則認為廣告不太適合線上零售網站。
（編譯/雨果網 蔡明杰）
