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2017-06-14 08:56
為了擊敗Facebook和谷歌的雙重壟斷，Snapchat需要讓自己的廣告客戶更有自信地購(gòu)買和建立廣告系列。所以Snapchat在6月13日宣布推出用于創(chuàng)建垂直視頻廣告創(chuàng)意的Snap Publisher工具。除此之外，它還在近日宣布推出自助廣告管理器和Snapchat認(rèn)證合作伙伴計(jì)劃，將其廣告客戶與專業(yè)的第三方廣告工具服務(wù)商對(duì)接起來(lái)。
這些舉措將一起使Snapchat廣告系列的創(chuàng)建和管理流程更加容易。
在上個(gè)月Snapchat的第一季度盈利報(bào)告令華爾街失望后，現(xiàn)在它需要吸引更多廣告客戶的支出。與1.58億美元的預(yù)期相比，Snapchat的營(yíng)收為1.496億美元。 今年第一季度的損失也達(dá)到22億美元，高于去年同期的1.04億美元，而即使Snapchat沒(méi)有支付20億美元的股票分紅，這個(gè)損失看上去也很糟糕。
Snapchat必須盡其所能使其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，尤其是自從Facebook開(kāi)始在“Stories（故事）”廣告模式上發(fā)力之后，Snapchat的用戶增長(zhǎng)就經(jīng)歷了急劇下降。后來(lái)Snapchat從Facebook挖來(lái)了一些人才，希望能靠他們的經(jīng)驗(yàn)在廣告業(yè)務(wù)上有所作為，這其中就包括了Facebook的前產(chǎn)品經(jīng)理Sriram Krishnan。
Snapchat在上個(gè)月宣布推出其自助廣告管理器，而該工具在6月13日正式開(kāi)放。 該工具能允許客戶通過(guò)美國(guó)信用卡購(gòu)買、管理、優(yōu)化和查看廣告系列的分析結(jié)果，且不設(shè)置最低限度的廣告花費(fèi)。客戶將通過(guò)拍賣的形式購(gòu)買廣告，這適用于所有的Snapchat廣告格式和定位功能。用戶可以在該工具中管理廣告素材資源，并把創(chuàng)建的廣告提交給Snapchat審核，審核通過(guò)后即可展示。
廣告客戶還可以使用移動(dòng)面板（Mobile Dashboard）來(lái)跟蹤其廣告系列，業(yè)務(wù)經(jīng)理還可以為團(tuán)隊(duì)成員設(shè)置賬單和訪問(wèn)級(jí)別，另外還有業(yè)務(wù)幫助中心（Business Help Center）和聊天支持（chat support）功能。要開(kāi)始在Snapchat上投放廣告，用戶可以從以下鏈接進(jìn)入：https://www.snapchat.com/ads
有了Snap Publisher工具，用戶不必使用昂貴的視頻軟件就可以生成針對(duì)Snapchat的獨(dú)特垂直視頻廣告，該工具將于從7月份開(kāi)始對(duì)廣告客戶開(kāi)放。這種基于瀏覽器的工具可以導(dǎo)入現(xiàn)有的品牌素材，將橫向視頻修改為垂直格式，并提供了基于不同目標(biāo)的廣告模板，客戶可以為靜態(tài)照片添加動(dòng)作效果、A/ B測(cè)試不同的廣告版本以測(cè)試哪個(gè)效果更好。
這個(gè)工具可以將品牌的其他廣告（如電視或YouTube廣告）轉(zhuǎn)換為Snapchat廣告。再加上廣告管理器，這可以使小型企業(yè)也開(kāi)始使用Snapchat廣告，而不是只有擁有龐大團(tuán)隊(duì)的大品牌才能使用。
Snapchat的新認(rèn)證合作伙伴計(jì)劃為廣告客戶提供了廣告合作伙伴，其認(rèn)證合作伙伴包括SocialCode、Adaptic、Unified和Hyfn。這模仿了Facebook過(guò)去的各種合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃，如戰(zhàn)略優(yōu)先營(yíng)銷開(kāi)發(fā)者（Strategic Preferred Marketing Developer）。
同時(shí)，Snapchat已經(jīng)增加了25個(gè)新的合作伙伴，包括Resolution Media、Booyah Advertising和PMG Worldwide。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
