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一睹為快!谷歌AdWords推出四大新功能

谷歌在近期舉辦了“Marketing Next”大會,并在會議上宣布了其對廣告相關產品的幾個功能更新。

一睹為快!谷歌AdWords推出四大新功能

谷歌在近期舉辦了“Marketing Next”大會,并在會議上宣布了其對廣告相關產品的幾個功能更新。本文將會介紹其中4個與電商賣家息息相關的功能更新。

Google Optimize

谷歌的這個新產品將會集成到AdWords中,幫助廣告客戶創建并測試著陸頁,使用者無需編程技巧或網站管理員的幫助。以下是谷歌的說明:

通過和AdWords集成的Google Optimize,你可以快速創建出著陸頁的新版本,然后將其應用于AdWords廣告系列、廣告組和關鍵字的任意組合,無需編程或網站管理員的幫助。

有多家公司有償提供創建這項服務,如Unbounce、VWO、Optimizely。但按照谷歌的典型風格來說,它將向AdWords廣告客戶免費提供Optimize這個工具。而Google Optimize的功能包括:

? A / B測試;

? Google Analytics中的原生整合(Native integration)

? 高級定位功能,如地理位置或用戶行為;

? 支持單頁Web應用程序

如果你想要在例如著陸頁上進行更多的A/B測試,但又缺乏資源,那么這是一個很好的選擇。你可以在Optimize工具的WYSIWYG(所見即所得)富文本編輯器中創建著陸頁,使用完整的活動日志和預覽選項。

針對YouTube和Gmail廣告的Life Events(生活事件)定位功能

Life Events的目標是為了增強YouTube和Gmail廣告,定位的目標場景包括了畢業、婚禮和生育等。而對于某些行業,如婚禮供應商,這是非常有幫助的。而且由于許多這些生活事件大多涉及贈送禮品,所以大多數電商廣告客戶都可以利用這個功能。

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對于希望利用Life Events定位功能的廣告客戶來說,以下有三個建議:

?專門針對你所定位的場景創建廣告文案,例如“Great Gift For Graduation(為畢業典禮準備的絕佳禮物)”!

?在著陸頁上重復此信息

?考慮使用Optimize工具來A / B測試你的著陸頁。

搜索廣告新功能——In-Market Audiences

谷歌解釋稱,“In-Market Audiences”是一種“獲取正在積極研究和對比產品和服務的購物者”的方法。

一睹為快!谷歌AdWords推出四大新功能

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In-Market Audiences將提供受眾的基本人口統計信息,但在花費大量資金在這個功能之前,谷歌還需要進行更多測試。該功能曾經對展示廣告系列起到極大的幫助作用,而現在,廣告客戶也可以將它們用在搜索廣告系列上了。

市場歸因工具——Google Attribution

這是此次谷歌最大的更新變化,也代表著谷歌付出的巨大努力。通過這次更新,谷歌的廣告客戶將不再受限于“最終點擊”的歸因模式,而這也是目前AdWords、Google Analytics以及大多數其他渠道和平臺的默認歸因設置。

Google Attribution有多個歸因模型可供選擇,包括“數據驅動(Data-driven)”、“最終點擊(Last click)”、“首次點擊(First click)”、“線性(Linear)”、“時間衰減(Time decay)”和“基于位置(Position based)”,并將該模型與一次轉化聯系起來。那么,如果你在AdWords中使用自動出價選項,則這種新的歸因模型可以幫助你做出更明智的決策。

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“Data-driven”選項以前僅在谷歌的付費產品中可用,例如Google Analytics360和DoubleClick的高級版。而現在該選項可以免費開放給滿足以下標準的廣告客戶:

?其廣告帳戶至少有20000次點擊;

?在過去30天內必須至少有800次轉化。

許多中小型廣告客戶可能會因滿足不了上述條件而用不了Data-driven模式。不過,這也是因為谷歌需要大量的數據來確保歸因的準確性,以盡量減少錯誤的風險。

(編譯/雨果網 康杰煒)

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