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2017-06-09 09:21
亞馬遜已經成為消費者購物必去的平臺，很多購物者會舍棄傳統搜索引擎，直接在亞馬遜尋找某款產品。那么，亞馬遜搜索與谷歌搜索有哪些差別呢？
下圖是2016年第四季度，幾個熱搜產品在亞馬遜和谷歌分別所占的搜索比例：
耳機和游戲這兩個類別，消費者的搜索習慣有很大差別。
超過3/4的人會只在亞馬遜平臺搜索耳機，意味著耳機賣家應該在亞馬遜產品listing和店鋪優化方面投資更多。與此同時，視頻游戲公司應該提高在Google +和谷歌SEO優化方面的預算。
另一個搜索模式變化是單數搜索和復數搜索。越來越多的產品搜索都直接在亞馬遜平臺進行，而且單數搜索更傾向于僅在亞馬遜平臺。
這意味著，消費者更習慣用谷歌（或谷歌和亞馬遜同時）獲得更大選擇，以及對比多種產品。同時，他們習慣在亞馬遜上查看產品的具體型號和價格，而不是找出更多信息。
下圖是耳機和電視搜索者，高收入家庭傾向于僅在亞馬遜平臺搜索產品，而低收入家庭則傾向于僅在谷歌搜索產品。
這一搜索模式可能是因為：越來越多的高收入家庭變成亞馬遜Prime會員，因此他們習慣僅在亞馬遜平臺搜索產品。
了解這些搜索模式和差別，對零售商和電商企業來說非常重要，他們通常選擇在谷歌和亞馬遜平臺做廣告，以后在制定推廣策略時，就可以更具針對性和側重性。
（編譯/雨果網 楊雪平）
