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2017-06-07 15:47
近期，亞馬遜推出了一個全新升級版的亞馬遜品牌備案項目Brand Registry 2.0。進行品牌備案的亞馬遜賣家將受到保護。消費者能輕松通過品牌識別他們信任的制造商和產品。
亞馬遜品牌備案：亞馬遜賣家的新“武器”
Brand Registry 2.0為電商賣家提供了創新的工具，有諸如文本、圖像搜索，自動化預測等功能，推動消費者到賣家的亞馬遜網站。
參與亞馬遜品牌備案項目的賣家將能夠把潛在客戶引到其亞馬遜網站上，因為這些客戶可能在網站上搜索過品牌名稱等關鍵字。
保護賣家品牌免受侵權
Brand Registry 2.0旨在解決賣家遭遇商標和知識產權侵害的問題。過去常有“山寨”賣家生產假冒的品牌產品，利用合法品牌在亞馬遜市場的地位獲取利益。
消費者不明真相常誤買仿冒品，對收到的產品感到失望。長此以往，盡管假貨并非品牌制造商生產的，也會對品牌產生負面影響，抹黑其在消費者心目中的形象。
亞馬遜通過革新品牌備案項目，加強對賣家自營注冊品牌的保護。為了建立更公平、安全，更值得消費者和賣家信賴的網上市場，新備案項目的程序相比早期的備案程序更繁瑣，要求賣家提供的材料更多。
什么賣家符合亞馬遜品牌備案的標準？
并不是所有亞馬遜賣家都能參與亞馬遜品牌備案項目的，只有那些品牌擁有注冊商標的賣家才能參與。之前在亞馬遜上進行品牌備案，只需賣家證明他們的品牌持有域名，產品包裝和產品上有品牌名稱。而新的備案項目要求賣家能夠證明他們的品牌名稱有注冊商標。
賣家用心注冊和保護自己的品牌，亞馬遜也會采取措施保護賣家在其銷售平臺上品牌所有權。
注冊品牌商標需要什么材料？
商標是指在商業活動中使用的，與特定產品、服務或品牌相關聯的標記、圖像、風格化詞語或文字、標語，標志，公司名稱和產品名稱等。在美國注冊商標有州級和聯邦級這兩個等級，亞馬遜品牌注冊要求賣家要有聯邦注冊商標，這需要到美國專利商標局（USPTO）注冊。任何人（包含非美國公民）都可以免費向USPTO提交商標注冊申請。
在美國要獲得商標保護，應向USPTO提交商標注冊申請。申請商標需經過一定的審查程序：政府職員會對商標進行評估，確保商標符合保護資格，且沒有同一商業領域的其他公司使用與你相似的商標。
如果你需要在幾個不同類別的商業領域中使用該商標，例如服裝配飾類（如：帽子）和背包類，可以在申請注冊商標時，選擇你的商業領域。在確定你的商業領域或類別時，如有不明確的地方，有經驗的商標律師可以給你提供幫助。
USPTO審查過后，會對商標進行公示，如果在指定的時間內沒有人對你的商標提出異議，你將獲得一個商標注冊號?？偟膩碚f，注冊商標沒什么麻煩的程序，最主要就是等，但有時候也會出現一些復雜的情況。比如，商標申請被USPTO拒絕。遇到這種情況，經驗豐富的商標律師可以幫你。
商標保護有什么作用？
商標保護為商標擁有者帶來很多好處：
1、每當有競爭對手或“山寨”制造商試圖制作與你類似的產品，使用與你相同或相似的品牌名稱，來欺騙消費者購買他們的產品時，作為注冊商標持有人，你有權提起侵權訴訟。
2、你獨有品牌的知識產權，其他人在未經你許可的情況下不能使用該注冊商標。
3、作為注冊商標持有人，你可以使用該商標建立自己的品牌。高質量的產品和商標營銷相結合會帶來消費者的增長。長遠來看，有望轉化普通消費者成為你品牌的忠實客戶。
4、注冊商標持有人能參與亞馬遜品牌備案項目，享受該項目帶來的好處，能夠快速投訴亞馬遜上其它未經授權使用其品牌商標的賣家，解決侵權問題。
5、注冊商標受法律保護。
不盡如人意的是，USPTO的聯邦注冊商標僅在美國受到保護。如果你在美國境外開展業務，無論在亞馬遜還是其他平臺，美國專利商標局無法保護你在海外的知識產權。不過，你可以注冊國際商標，受其保護。
《馬德里議定書》中，世界上大多數國家都同意受國際注冊商標的約束。商標申請人可以一次申請多個國家的商標保護，這個方法既實用又節約成本。
如果有人和你有相同的商標，會怎么樣？
注冊商標時，發現有人與你使用相同的商標，且該商標使用的商業領域與你相同，比如都是用于咖啡銷售，那么你的注冊申請很可能會被USPTO拒絕。
你可以對拒絕提出異議，但如果其他公司在你之前就注冊了該商標，就沒有太多轉圜的余地了。你要考慮使用其它商標。
USPTO有可能會允許兩個不同商業領域的公司使用相同的商標，例如DOMINO’s Pizza和DOMINO食糖。這兩個公司使用相同的名稱（即DOMINO），一個用于比薩和比薩傳送服務，而另一個則是糖粒狀產品。
對于許多亞馬遜賣家來說，注冊亞馬遜品牌對其業務上的成功起著至關重要的作用。
（編譯/雨果網 吳小華）
