2017-06-07 09:00
自2009年推出AmazonBasics,亞馬遜又陸續推出大量自有品牌產品。七八年過去了,現在這些品牌盈利非常好。
比如,在電池類別,據估計,去年AmazonBasics品牌電池銷量在所有線上電池銷量中排名第三。
在嬰兒紙巾類別,僅成立兩年半的Amazon Elements品牌占據了大約15%以上的線上市場份額——僅次于哈吉斯和幫寶適。
這兩個例子是投資家Mary Meeker在上周的Code Conference上引用的。她在年度互聯網趨勢報告上提到了亞馬遜不斷發展的自有品牌業務。隨著時間的流逝,自有品牌將成為亞馬遜非常重要的一個盈利來源,潛力很大。
自有品牌會提供更低價格的產品,作為知名品牌的替代,消費者自然也樂意接受。亞馬遜也會采取各種措施,為自有品牌產品提供競爭優勢。
比如,嬰兒洗滌劑類別,Mama Bear自有品牌產品在搜索結果中受益于“亞馬遜推薦”,排名靠前。如果搜索“HDMI cable”,亞馬遜自有品牌會在搜索結果中突出顯示。
另外,亞馬遜還在自有書店出售一系列AmazonBasics產品,包括在紐約新開的首家實體書店。
目前,亞馬遜在AmazonBasics品牌下銷售成百上千不同品牌的產品,包括餐具、健身實心球、寵物糞便袋等等。
當然,并不是所有產品都很成功。2015年,亞馬遜在推出自有紙尿褲僅2個月后,就取消該產品線。Mama Bear嬰兒食品上市1年后,也只有一種口味。(編譯/雨果網 楊雪平)