目前，各大跨境電商平臺的增長品類中，當屬運動和玩具品類增速最快。而提到中國玩具產業(yè)帶，就不得不說中國玩具之城——汕頭澄海。

在當前國內制造業(yè)不甚景氣的情況下，澄海的玩具禮品產業(yè)依然穩(wěn)步上升，那么究竟發(fā)展利點在哪里呢？澄海酷銳貿易有限公司銷售經理林曉娟表示身為玩具產業(yè)帶中心，品牌仍是第一發(fā)展力。

據(jù)了解，澄海酷銳貿易有限公司主要生產水畫布、水畫本、音樂毯、布書等，近200余個單品，每一個單品都遵循“陪伴兒童成長并提高其智力開發(fā)，安全環(huán)保”的理念而設計，目前年銷售額過500W。

澄海玩具產業(yè)帶，打響海外出口品牌

針對玩具市場來說，我國是全球最大的玩具制造商、出口國。再加上中國制造的玩具又以廉價、美觀、多功能著稱，在海外市場備受關注，占有相當大的份額,其中以歐美為最大的玩具消費市場。

根據(jù)世界銀行等機構分析，2017年歐美經濟仍將穩(wěn)步復蘇，而亞洲經濟在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展。一旦世界經濟普遍向好的方向發(fā)展，整個玩具市場也會呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。

林曉娟認為，澄海在整個國內甚至國際玩具市場都具有一定的知名度。“澄海玩具產業(yè)實現(xiàn)產業(yè)集群，包括玩具機械、玩具包裝等社會化分工的產業(yè)鏈條，開始走上正規(guī)化生產道路，進行品牌自主化經營，憑借品種齊全、產量大等優(yōu)勢，打出了屬于澄海玩具的口碑。”

隨著澄海玩具產業(yè)帶的不斷升級，在海外市場迎來了真正的爆發(fā)。

澄海產業(yè)帶雖名揚四海，但缺少自主品牌是硬傷

長期以來，中國玩具產業(yè)一直被外界看成是加工貿易的典型產業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產業(yè)顯然已經不再是以加工貿易為主。

“不過，盡管國產玩具價廉物美，但在產品宣傳上，進口玩具名氣則仍要高于我國產品，所以一些送禮的人往往還會選購進口產品，中國玩具企業(yè)仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認知度，我們公司就以coolplay注冊了商標品牌，便于更好的打入國外市場。”林曉娟表示。

為此，澄海酷銳貿易有限公司就在選材方面下功夫。林曉娟認為選材是用戶及銷售商關注的首要前提，同樣也是酷銳玩具生存之根本。“我們在選材上嚴格和高標準，采用高新技術，無毒、無污染、綠色環(huán)保的產品，確保用戶買得放心，用得舒心，同時產品還可以折疊，以新奇、安全、環(huán)保、質優(yōu)的產品，得到了世界各地及國內客戶的認可。在國際運輸方面可以減少成本。”

價格不是第一導向原則，需引導市場良性競爭

除了品牌意識之外，市場導向對跨境電商發(fā)展也有著至關重要的影響。

“因為目前我們公司的產品在海外市場很暢銷，現(xiàn)在很多廠家都在模仿，價格也是你降我也降，這在一定程度上限制了我們的發(fā)展。”林曉娟認為價格不再是市場導向第一要素，但對于跨境電商市場來說價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，就看規(guī)模如何。

林曉娟表示目前公司想要搶占市場份額，需要降低利潤，擴大生產規(guī)模，降低生產成本，在嚴守質量的前提下降；同時需要注意產品出口認證，ASTM是美國玩具類產品的規(guī)范標準，EN71、CE是歐盟的規(guī)范標準。

最后，她表示希望通過雨果網選品大會這個渠道，對接更多跨境電商出口賣家，同時支持訂做，提供貼牌服務，盡量滿足客戶的需求。

【溫馨提示】：上海光大會展中心六月份只舉辦一場雨果網跨境電商選品大會（CCEE），其余打著相類似旗號的都是騙局，切勿上當受騙！

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（文/雨果網 涂佳慧）