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2017年互聯網報告:電商增長放緩,印度互聯網革命打開新篇章

Mary Meeker公布年度互聯網趨勢報告,你看了嗎?

2017年互聯網報告:電商增長放緩,印度互聯網革命打開新篇章

2017年5月31日Mary Meeker發布了年度調查報告。該報告電子書長達355頁,包含了互聯網的增長和滲透率;互聯網對各行各業的大小企業的影響;互聯網未來趨勢等互聯網知識。

趨勢一:智能手機銷售和互聯網滲透率增長緩慢

該報告稱,全球智能手機的普及率正在放緩,互聯網的滲透率也是如此。2016年智能手機出貨量僅比2015年增長了3%,而2015年的智能手機出貨量比2014年增長了10%。

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但奇怪的是,印度市場與美國和中國這樣的發達國家不同,互聯網使用率大幅上漲,這主要歸功于他們以前無法獲得的低成本的數據流量。(2016年12月,Reliance Jio免費向印度全國提供半年4G網絡,七個月內有1.08億個注冊用戶,其中7200萬轉為付費用戶。)

但報告指出,印度有13億公民,數據流量和智能手機成本對大多數人來說仍然太高。只有智能手機價格下降,接下來的2億個用戶才有可能上網。受這影響最大的行業是電商。印度網上零售行業在很短的時間內發展巨大。2015年9月,亞馬遜印度站在售商品數量(SKU)不到3000萬,賣家只有3.5萬個,在一年內SKU就增加到了8000萬,賣家增加到了12萬個

趨勢二:廣告轉型——互聯網廣告支出將超越電商廣告支出

Meeker的報告顯示,1995年,全球廣告支出約750億美元,現在約為1900億美元。但變化更大的是,1995年全球互聯網廣告支少于10億美元,而到2017年支出超過2000億美元。

2017年互聯網報告:電商增長放緩,印度互聯網革命打開新篇章

Meeker預計,在未來六個月內,互聯網廣告支出將超過電視廣告支出。

但對于數字營銷人員并不是什么高興的事,因為廣告封鎖在過去八年來越來越密集。2009年,屏蔽桌面廣告的互聯網用戶不足2000萬,但現在這數字已經增長了10倍。另外,2015年屏蔽廣告的移動用戶有2億,到2016年一年間翻了一番。

在印度和中國,屏蔽桌面廣告的互聯網用戶的不足1%,而美國有18%。但美國僅1%的用戶對移動設備設置了廣告攔截器,而印度和中國分別有28%和13%,印度和中國的互聯網用戶對移動廣告更為謹慎。(80%的印度人使用移動設備上網,中國為60%,美國40%。)

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趨勢三:企業進行業務擴張

互聯網的普及促使很多企業進行擴張。谷歌成立快20年了,從一個在線搜索引擎轉變為了網絡瀏覽器、物聯網設備制造商、AR/VR軟件和硬件制造商等。中國阿里巴巴的其它業務也拓展到收付款、云服務、物流數據平臺、數字媒體和娛樂業等。

廣告業務一直是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、Facebook和騰訊的一項主要業務。印度這個零散的市場也從中收益。

2009年,印度的電商滲透率為4%,到2016年已經超過27%,年增長率為40%。少了中間商的干預,印度這個零散的市場得以發展,給消費者的定價也降低了25%。

印度在世界GDP排名第七位,排在美國、中國、日本、德國、英國和法國之后。但提及互聯網用戶數量,印度僅次與中國。隨著印度安卓手機用戶花費在手機上的時間增加,印度消費者2009年線上消費為5400萬美元,到2016年增長到了3.55億美元。如果Meeker的預測是正確的,印度互聯網革命的下一階段已經開始。

(編譯/雨果網 吳小華)

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