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2017-06-01 10:24
最新Amazon品牌保護規定終于在一片質疑聲中出爐，本文將帶你解讀最新的亞馬遜品牌備案(Brand Registry)政策。
一、亞馬遜Brand Registry新政的3個棘手問題
Amazon品牌備案在停止了近2個月后終于在上周重新開放了，然而幾乎所有賣家都被3個問題弄懵了：
棘手問題1: 商標需要注冊完成(Registered狀態)后才能申請Amazon品牌保護。
按照調整前的規定，商標只要是拿到回執就可以提交品牌保護，也就是從申請商標到向Amazon遞交品牌保護申請的時間大約是在1個星期左右。然而如果要是等到商標注冊成功后才能申請亞馬遜品牌備案(Brand Registry)的話，遞交美國商標的賣家可能要等上至少8個月。
棘手問題2:商標必須要文字(Text或者Characteristic)類型，不能圖片類型(Drawing或者Figurative)。
看到這個問題，我們也有點百思不得其解，因為任何國家的商標，絕大多數都是帶圖案Logo的，單獨文字商標注冊的人非常少。我們實在看不到規定商標注冊類型必須是文字類型的意義在哪里?同時我們也可以看到亞馬遜品牌備案申請的頁面允許你提供品牌Logo的圖案，所以這里Amazon自己似乎都有點模糊，希望這個政策能夠在不久的將來得到改變或是說明。
Amazon品牌備案頁面截圖
Amazon要求提供文字商標的截圖
棘手問題3: 以前成功注冊的亞馬遜品牌備案(Brand Registry)的賣家，如果不符合新的品牌備案政策，也可能會被取消品牌賣家資格。
二、Brand Registry新政其他值得注意的問題
除了以上問題外，Amazon對于品牌保護又做了一系列新的規范和細化，這些內容包括：
最新規范1:舊的亞馬遜品牌備案政策接受幾乎全球任何國家的商標申請品牌備案，而新的政策僅接受Amazon市場所在的國家或地區注冊的商標，這包括：美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國、西班牙、意大利、歐盟、日本、印度
最新規范2: 舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統，只能夠允許1個賣家注冊1個品牌。然而，Amazon最新品牌備案Brand Registry政策鼓勵一個賣家注冊更多商標(比如：10個以上)。
最新規范3: 舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統，只要求你提供自己的網站，然而新的Amazon品牌備案系統卻要求你在提供自己網站的同時，提供自己的社交網站主頁，比如：Facebook、Twitter、Instagram等;
最新規范4: 舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統，并不需要你提供品牌在前臺的展示形式，而新的品牌備案系統允許你提供一個品牌更多的展示形式。
最新規范5: 舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統，不需要你提供太多品牌故事的說明，而新的品牌備案系統把你的品牌故事變成了必填項。
三、申請亞馬遜新品牌備案的建議
針對于以上提出的品牌備案的最新問題，建議如下：
建議1:在英國或歐盟注冊商標。如果遞交商標申請，建議考慮的是“時間重于地區”。事實證明，即使你在美國注冊了商標，Amazon對于處理跟賣和品牌侵權問題的速度非常緩慢，態度也很消極。同時注冊的時間需要8-12個月，注冊的流程也較為嚴格，所以注冊美國商標，并沒有給賣家帶來太多實際意義。建議大家考慮把注冊地選在英國或者歐盟，因為這兩個地區獲得證書的時間都在大約6-8個月，審核也比美國商標寬松很多。
建議2:如果Amazon一定要文字商標，記住你在注冊商標時最好考慮僅提供文字，不提供圖片的商標。但是，再次跟大家說明，Amazon這個政策有點讓人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的將來能夠對此政策進行改變或者說明。
建議3: 認真準備幾張帶有商標的圖片，這包括：產品上絲印或者掛牌要申請品牌備案的商標，產品包裝上能夠體現商標。
建議4: 認真做好自己的網站，并創建一個社交平臺公司頁面。這些社交平臺包括：
● YouTube
建議5: 務必將出你自己的品牌故事，注意這并不是公司介紹，更不是工廠介紹，你要把自己的品牌在這里說的酷一點，寫作要點包括：
● 品牌在哪個國家或地區注冊
● 團隊有多少人
● 產品的設計和開發理念與別人有什么不同
● 客戶群在那里
● 能夠為Amazon買家帶來什么價值
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