據悉，為了提高天貓國際嬰幼兒乳制品行業的總體產品品質，更好地規范商家的發布行為，天貓國際特擬定嬰幼兒乳制品行業標準。《天貓國際嬰幼兒乳制品行業標準》將于2017年5月27日正式生效執行。

新擬定的行業標準對產品發布規范、嬰幼兒乳制品產品標識標志規范及產品質量規范等做了詳細規定，雨果網特此整理標準概要，具體的標準內容請見《天貓國際嬰幼兒乳制品行業標準》。

一 范圍

本標準規定嬰幼兒乳制品的發布規范和質量規范，適用類目如下：

奶粉/輔食/營養品/零食>>嬰幼兒牛奶粉

奶粉/輔食/營養品/零食>>特殊配方奶粉

奶粉/輔食/營養品/零食>>嬰幼兒羊奶粉

二 產品規范

1產品發布規范

標題發布規范

標題必須按順序包含品牌名+產品名稱+規格。其中品牌名只能有一個且必須為經天貓國際許可到子品牌的品牌名稱，產品名稱需是嬰幼兒乳制品產品名稱。

主圖發布規范

主圖整體圖片必須達到5張且必須為實物拍攝圖，并且每張圖片必須大于等于800*800。（首張主圖必須為商品正面實物圖，第二張主圖必須為白底的商品正面實物圖，第三張圖必須為商品背面圖，第四和五張商家個性化圖。）

商標持有人可將品牌LOGO放置于主圖左上角/賣場型旗艦店且有賣場品牌商標使用權可將賣場品牌LOGO放置主圖左上角，LOGO大小需在固定比例以內，寬度為圖片大小的十分之四以內，高度為圖片大小的十分之二以內。

產品屬性發布規范

產品發布時，必須正確選擇品牌、產品規格。屬性欄填寫的商品屬性必須真實，符合原銷售目的國/地區相關標準。商品名稱、配料表、儲存方式、保質期、食用方法、原產國、生產企業、生產企業地址、凈含量和規格。

產品Detail頁面描述規范

1)詳情描述中必須包含一張能清晰且真實展現商品品牌的實物圖片。

2)詳情描述中必須包含一張營養成分表的中文翻譯件，中文翻譯必須同商品實物圖中營養成分表內容一致。

具體展示位置如下：

PC端：上傳圖片至“商品參數中：

參考路徑：

無線端：上傳營養成分表中文翻譯件至：“商品圖片處“

3)臨近有效期/保質期期限的嬰幼兒乳制品，必須在描述頁面清晰明顯地展示該商品的剩余有效期/保質期，或者以其他方式在頁面中提醒買家。

2嬰幼兒乳制品產品標識標志規范

標簽應標明下列事項：

嬰幼兒乳制品名稱

商品配料表

主要營養成分的中文名稱及含量（如在現有技術條件下，不能明確功效成分的，則須標明與產品功能有關的原料名稱）

儲存方式

凈含量及規格

產品功能

適宜人群

不適宜人群

適用月齡，同時可用1段2段3段標注

食用方法及食用量

保質期/有效期

儲藏方法

過敏提示

生產企業（自填）

生產企業地址（自填）

特別提示：產品名稱中有動物性來源的，應當根據產品配方在配料表中如實標明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的動物性來源。使用的乳制品原料有兩種以上動物性來源時，應當標明各種動物性來源原料所占比例。

原銷售目的國/地區（自填）

注意事項

有關標準或要求所規定的其他標簽內容（自填）

3產品質量規范

商品質量必須符合該商品原銷售目的國/地區的產品質量安全標準及天貓國際商品品質抽檢質量要求；

如法律法規有其他要求的，需遵守該等要求。具體要求見下表：

嬰幼兒乳制品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作食品原料的違禁成分；

商品不得為市場召回商品；

產品宣傳規范。

商家發布在商品標題、主圖及詳情頁面的商品宣傳內容，不得出現下列情形：

——含有表示產品功效的斷言或者保證，含有使用該產品能獲得健康的斷言表述。

——夸大功效或擴大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群。

——含有與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該嬰幼兒乳制品具有疾病預防、治療的作用。

——與其他產品進行對比，貶低其它產品。

——含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內容。

——含有“100%有效”、“零風險”、“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。

——含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內容。

——利用和展現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者利用和展現專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

——明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒形象。

——渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，可能導致公眾誤解不使用該嬰幼兒乳制品就會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化。

——使用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理。

——含有“最高技術”、“最科學”、“最先進”、“最佳”等絕對化或排他性的用語和表述的。    

——不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

（整理/雨果網  董小玲）