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【采訪】浸淫服裝行業18年,她從一名縫紉車工到女企業家的創業故事

“姑娘家需要有一個手藝養活自己”,因為這句話,她扎根服裝行業18年……

【采訪】浸淫服裝行業18年,她從一名縫紉車工到女企業家的創業故事

“姑娘家需要有一個手藝養活自己。”

父母的一句話,讓Jasmine一頭埋進服裝行業,一干就是18年。從基礎車工到杭州維航進出口有限公司負責人,再到創立自己的品牌——SINRGAN,其背后凝結的是Jasmine的創業辛酸血淚,年銷售額200萬美金并不是終點,接下來她的新目標是跨境電商。

巾幗不讓須眉,15年厚積薄發,她一個人創業

1999年,花樣年華的Jasmine初涉服裝行業,從基礎的縫紉車工開始,每天干著相同且繁瑣的流程。

我是一個不甘寂寞的人,或許也是初生牛犢不怕虎,我每天想的是如何突破自己。

從1999年到2014年間,好強的Jasmine干遍了服裝廠里的各個崗位,并在15年間不斷搭建自己的人脈關系網,比如服裝廠、面料廠等。這些積累及沉淀,為Jasmine后期的創業打下了堅實的基礎。

2014年,漸覺時機成熟的Jasmine選擇下海做服裝出口生意。

一個人的公司,從最初的找工廠、談合作、挑款式,她一肩扛下所有的工作。“那段時間自己都不知道自己是怎么過的。”她說。

創業并非如想象中的那么美好,發展初期,難免遇到一些磕絆。作為外貿公司,訂單交由工廠操作,Jasmine只需控制質量和交期,在人才需求上并不十分渴求。而工廠方面,有著15年的人脈積累做背書也不成問題。不過因著各個工廠的要求不同,她不得不改變合作方式,有的選擇純合作形式,有的是純外發形式,也就是外包。

難就難在資金,JASMINE說道:最初資金方面還是比較緊缺的,在各方各面都需要精打細算。

經過努力,克服了資金問題之后,Jasmine又面臨著如何尋找合適客源的難題,而這也是外貿行業共同的痛點。

“每天早上起來都擔心找不到客戶。如何開發?我每天都不斷在研究。通過Facebook、領英、GMC網站平臺,或者參展的方式,找到客戶郵箱,最高峰的時候需要每天發上百封郵件。”Jasmine說道。

在經過一系列的摸索研究,Jasmine現在已經找到開發客戶的最好方式:將領英和GMC結合起來,這種形式下的詢盤效果最好。


傳統OEM利潤低下,做服裝需從品牌入手

18年的摸爬滾打,現在Jasmine的公司已經初具規模,不過她還不能因此懈怠。目前整個服裝出口行業已經沒有前幾年吃香了,市場大環境不景氣、人工成本上升、同質化競爭嚴峻讓不少企業碰壁。

首當其沖的就是訂單量的問題,據Jasmine介紹,整個訂單量呈現下降的趨勢,小額訂單居多。以往合作的俄羅斯客戶,僅一個客戶的訂單都能達到150萬美金。但俄羅斯經歷了金融制裁之后,訂單量縮減,成交金額也呈下降趨勢。

服裝市場不是很好運營。Jasmine坦言,海外客戶喜歡壓價,一件服裝如果定價5美金,客戶往往會將價格壓到3美金。而Jasmine所提供的服裝,為迎合中高端人群的消費需求,在產品質量、品牌、服務等方面都需要花費大量人力、物力和財力。

一件中高端定制的服裝售價雖然很高,但是所耗費的成本也不菲,這樣的最終結果是利潤平平。“一個不留神兒就可能成為‘活雷鋒’,但又不得不做。”Jasmine顯得十分無奈。

朋友的一次經歷,讓Jasmine萌生了做服裝必須從品牌入手的想法。

“我有個朋友也是做服裝類目,她選擇的是低價格訂單,一個單子只賺1-2RMB。雖然單子數量還算可觀,但一年之中,她總會遇到那么兩個訂單是存在問題的,就導致她一年下來口袋里沒有錢。”她說,“主要是因為客戶覺得價格這么低,很可能是質量不合格或者面料沒做好后打折的情況,總有一兩個客戶會選擇取消訂單。”

Jasmine從中認識到品牌的重要性,不能一味低價競爭,因為低價競爭,一旦出現任何問題,那將會血本無歸。因此,SINRGAN品牌順應而生。

抓住“跨境熱”的尾巴,“兩條腿”走路

Jasmine一路單槍匹馬從創業,到建立公司和創立品牌,但她仍未停止前進的步伐。2014年一場關于俄羅斯市場的專場會議,讓她接觸到了跨境電商。

她表示,單純依靠外貿出口的方式還是過于單一,選擇和跨境電商接軌,可能是不錯的選擇。

以前外貿往往都是通過參展或者利用國外社交平臺等方式找訂單,這種方式比較單一,而且風險也較大,不能很好的保障自身權益。

Jasmine表示自己以前有個俄羅斯的大客戶,他們經常會找各種問題提出打折的要求,一個不小心就會被抓住把柄打折。“由于訂單量大,我們還是會選擇繼續和他們合作,但我們會選擇通過從事跨境電商來獲取更多渠道,去面對更多客戶,也就不用糾結這一個大客戶了。”她說。

“我對這個跨境一直比較感興趣,這個是日后的新興市場。SINRGAN品牌本身面向俄羅斯市場,現在的俄羅斯是一個新的中國淘寶市場,速賣通在俄占據了舉足輕重的地位,也讓我看到了發展希望。”她說。

為了更好的與跨境電商結緣,Jasmine開始收集大量有關服裝跨境電商的海外信息,通過各種可以涉及的渠道去了解。2017年4月份,她正式成為跨境電商的一員。目前Jasmine主營亞馬遜和速賣通兩個平臺,不過才剛開始操作。亞馬遜現在才發了FBA的貨物,速賣通也才剛在摸索上傳產品。

不過跨境電商這條路也沒想象的那么順心,Jasmine深知自己需要做的還有很多。除了一系列的調整之外,Jasmine還選擇聽取一些關于跨境電商的課程,為的就是更多的適合跨境風潮,畢竟自己入局已晚。

傳統外貿企業的建議

面對傳統外貿大環境低迷、人工成本上升等問題,Jasmine直言,想要轉型的傳統外貿企業需要趁早轉型

雖然不少傳統外貿企業都表示轉型跨境的信念很堅定,但卻熬不過運營這道坎。畢竟從事跨境電商不是個人英雄主義就可以了,其中涉及運營、技術、生產等各個環節,需要整個團隊的配合。Jasmine表示:“針對人才這個問題,我們正在建立運營團隊,與學校簽定協議定向培養計劃,著力發展培養專業人才。”

她還表示,“我們在外貿行業相對來說更加專業,如果我們這些專業人士都轉型過來的話,也能很好的刺激了一下目前正在從事跨境電商的中小賣家。”

最后,Jasmine想要提醒從事服裝出口的賣家,當前傳統外貿已經形成規模,所有出口產品均需要符合歐洲標準,最基礎的就是AZO環保染料,賣家尤其需要注意這點;另外,接下來歐美的產品將會以Fast Fashion為主,快時尚將引領市場潮流。

(文/涂佳慧)

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