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2017-05-31 09:23
谷歌表示，它即將推出一個(gè)新跟蹤系統(tǒng)工具，它將能夠在人們?cè)邳c(diǎn)擊數(shù)字廣告后跟蹤人們是否在實(shí)體商店進(jìn)行了購(gòu)物。
如果谷歌的這個(gè)計(jì)劃有效，那么它可以幫助谷歌說(shuō)服實(shí)體商家提高他們的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算。
谷歌的廣告和商業(yè)高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy表示，新的跟蹤系統(tǒng)是與強(qiáng)大的“智囊團(tuán)”協(xié)商創(chuàng)造的，這確保了它不會(huì)被入侵，他還表示該計(jì)劃是安全的、保護(hù)隱私的。
不過(guò)專家表示，谷歌正在收集的數(shù)據(jù)可能會(huì)成為黑客的目標(biāo)。谷歌需要謹(jǐn)慎行事，因?yàn)樾孤峨[私的影響是巨大的。
谷歌根據(jù)用戶的搜索數(shù)據(jù)和觀看歷史來(lái)推薦廣告。在新跟蹤系統(tǒng)下，谷歌將了解用戶何時(shí)點(diǎn)擊廣告，并做出購(gòu)買。
谷歌跟蹤系統(tǒng)的具體流程：谷歌根據(jù)電子郵件等登錄信息確定用戶，并與商家和信用卡發(fā)行商的交易信息相互核實(shí)，以確定哪些點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成了線下購(gòu)買。
信息的核實(shí)將以“雙盲”匹配的方式完成。這意味著谷歌所擁有的個(gè)人信息不能被商家或其信用卡和借記卡合作伙伴看到。同樣地，谷歌也會(huì)無(wú)法看到其合作伙伴持有的個(gè)人信息。
目前，通過(guò)與其他公司合作，谷歌稱它可以獲得美國(guó)約70％的信用卡和借記卡交易記錄。通過(guò)將這些數(shù)據(jù)與廣告點(diǎn)擊相匹配，它可以自動(dòng)告訴商家他們的哪些數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化成了在實(shí)體商店的銷售。
不過(guò)谷歌強(qiáng)調(diào)，這個(gè)系統(tǒng)項(xiàng)目無(wú)法獲知人們到底購(gòu)買了什么以及花費(fèi)的金額。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
