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2017-05-26 18:03
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由于2017年第一季度的運營失誤，Under Armour（安德瑪）公司的股票暴跌30%。
Under Armour沒有迎合當前流行的運動休閑風，反而著重研究更加時尚前沿的服裝，這一決策方向遭到大眾批評。
分析員Christopher Svezia稱，該公司提供了大量高科技服裝，而不是消費者想要的休閑風產品，因此，能不能恢復到以前的輝煌很難說。
運動休閑風的服裝和鞋子在Under Armour總銷售額中所占比例還不到5%，Svezia稱，盡管該公司已采取措施增加這類型產品。不過錯過了市場潮流，Under Armour需要花費很大代價進行彌補。
“Under Armour將需要數年的時間才能推出有足夠分量的運動休閑風產品。因為，相比起其核心的科技類產品，休閑風產品的研發會經歷更多嘗試、失敗和樣品檢測。”Svezia說。
為了開拓運動休閑領域產品，2016年Under Armour與設計師Tim Coppens合作，推出Under Armour Sportswear系列。但定價1500美元的風衣上市，卻并沒有產生公司期待的效果。很顯然，該公司在大眾市場和高端市場（由耐克、露露檸檬等品牌主導）之間，并沒有找準定位。
研發運動休閑風產品對Under Armour 來說非常關鍵，因為這是北美市場的主要潮流，而該公司80%的電商銷售額都來自北美市場。行業專家稱，這股潮流將持續很長一段時間。
Under Armour品牌產品，在運動員和年輕群體中仍然很受歡迎。可以想象，它能像耐克和阿迪達斯那樣用自己的產品引起社會熱潮。但前提是，它生產出消費者想要的產品。
（編譯/雨果網 楊雪平）
