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中國的霧霾竟助推瑞士衣柜熱銷,憑什么?

Refresh Butler衣柜成了Metall Zug AG在中國的“制勝法寶”。

中國的霧霾竟助推瑞士衣柜熱銷,憑什么?

售價1.1萬瑞士法郎(約1.13萬美元),瑞士奢侈家電制造商Metall Zug AG的Refresh Butler衣柜,是它在中國的“制勝法寶”。

Metall Zug公司總部位于瑞士楚格。現在它正借Refresh Butler消毒、熨燙、去異味一體的衣柜,擴大亞洲業務,并計劃出口更多家電產品到瑞士以外的國家。

5月16日,該公司首席執行官Juerg Werner表示:“Refresh Butler衣柜是市場的敲門磚。”在中國市場,該產品尤其受歡迎,Werner表示,中國部分地區空氣質量差、霧霾,曬衣服成了一大難題。

該公司因切線機和醫療消毒設備而聞名全球,但這一擁有130年歷史的制造商在瑞士的銷售額中,有90%來自家電產品銷售,從洗衣機和冰箱到蒸爐。Werner表示,海外銷售的增長率達2%,總銷售額增長率達8%,因此海外擴張是該公司擴大業務計劃的第一步。

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中國和澳洲是重點市場

該公司首席執行官表示:“在海外并沒有出售所有產品,僅銷售高端系列產品。”為了能在年中將國際銷售額提高到1億法郎,Metall Zug將專注選擇中國和澳洲等作為擴張的主要市場。2016年,該公司在瑞士以外海外市場的銷售額達4670萬法郎。

Werner說:“高端家電市場份額相對較小,但不管怎樣,我們最近還是在中國獲得了一些頂級的項目。”但他拒絕說明進一步的細節。

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將用現金凈值收購其他企業

自從2012年Werner掌舵以來,到2016年年底,Metall Zug的現金凈值已經提高了50%多,達5.34億法郎,幾乎是該公司總市值18億美元的1/3。

這也給股東帶來了回報。該公司股票在瑞士績效指數(Swiss Performance Index)中,連續3年表現突出,從上市那年起股價就上升了30%,比200多支股票高15%。

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Werner表示,該公司將使用現金凈值來收購其他企業,擴大業務,或是增加國際投資。盡管它在中國有一個零部件工廠,但該公司大部分奢侈產品,如Refresh Butler衣柜等是在瑞士組裝。

Werner表示:“中國消費者不想買中國制造的國外品牌產品,因為他們可以從中國公司購買到更便宜的替代品。中國消費者看中的是家電產品的‘瑞士制造’標簽。”(編譯/雨果網 方小玲)

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