在2016年即將結束之際，亞馬遜把“全球開店賣家峰會”開到了老對手阿里巴巴的鼻子底下。亞馬遜與阿里巴巴，這個兩個全球最大的電子商務巨頭在云計算、倉儲物流等多個業務領域你追我趕，多年心照不宣的明爭暗斗之后，這一次，二者在跨境電商領域狹路相逢。

全球開店即global selling，是亞馬遜打造的連接全球中小賣家和消費者的B2C業務平臺。自2012年登陸中國以來，通過亞馬遜遍布全球的運營中心、FBA代發貨業務等一系列服務，Amazon global selling幫助中國賣家在北美、日本和歐洲開店，吸引龐大的中國賣家入駐。從最初每日5000注冊量，到2015年底，中國賣家數量增長到2012年的13倍。

跨境電商產業持續升溫使中國成為亞馬遜“全球開店”最耀眼的市場。每逢年底，亞馬遜中國區就會選定一個中國城市舉行“全球開店賣家峰會”發布新一年戰略規劃，這一次選址杭州。

這是一個深思熟慮的決定。剛履新的亞馬遜全球開店亞洲區亞太區負責人戴竫斐說：“中國跨境貿易最發達的地區，一個是在珠三角，一個就是長三角。去年的賣家峰會在廣州召開時，我們就想好了下一站在杭州了。”然而在外人看來，亞馬遜此舉卻多少帶有宣戰味道。

杭州是電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是亞馬遜“全球開店”直接競爭對手全球速賣通的主場。

相比之下有著“國際版淘寶”稱號的全球速賣通Aliexpress是阿里巴巴的跨境B2C出口平臺，2010年正式上線，依托阿里巴巴在中國土中小企業中的人氣和聲望，迅速匯聚數十萬中國賣家，交易額以每年300%至500%的速度增長，成為僅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文購物網站。Amazon在北美、歐洲和日本市場占據明顯優勢，深受深圳、廣東等地的中國賣家歡迎；阿里速賣通則從巴西、俄羅斯等新興市場起步，在長三角擁有廣泛的賣家基礎。

2016年12月7日，距離開展B2B業務的阿里巴巴濱江總部15公里的云棲小鎮上，亞馬遜亮出了精心準備的“秘密武器”——Amazon Business。這個針對企業及機構買家的一站式商業采購站點，是亞馬遜開拓B2B業務的一張王牌，與阿里巴巴國際站存在顯著的競爭關系。上線一年來，Amazon Business吸引了4.5萬個賣家，服務超過40萬企業和機構客戶，成交額已達10億美元。亞馬遜推出中國賣家招募計劃，希望中國制造商和貿易商加入為他們量身打造的Amazon Business，“拓展海外銷售渠道，打造全球品牌，將產品銷售給海外企業及機構買家。”而這，恰是從事跨境B2B業務的阿里巴巴國際站的核心業務。

面對亞馬遜咄咄逼人的挑釁，阿里巴巴也不甘示弱。2018年12月8日，在亞馬遜“全球開店”賣家杭州峰會結束后的第二天，全球速賣通在阿里巴巴總部濱江園區舉行“中國好賣家助力大會”，“助力有實力的新中國制造順利出海”。與亞馬遜一樣，這也是一場既定會議。“既然亞馬遜已把1000多個中國賣家召集到杭州，阿里巴巴為何不順便趁此開一場賣家大會？”

螳螂捕蟬黃雀在后，巨頭間的摩擦，總是留有后手，幾個回合的過招，只不過拜拜碼頭、亮亮招式，不會當下分出勝負。對于中國賣家來說，接連被兩大巨頭如此優待，則是喜聞樂見之事。賣家與平臺的關系，打個不恰當的比喻，就如同高速公路上跑的私家車。電商平臺收取過路費，需要賣家來捧場，賣家越多，流量越大，會員費、物流費等各項費用加起來，終歸穩賺不賠，賣家則是風險自負，目前真正在平臺上賺到大錢的中國賣家，還是少數。

亞馬遜和阿里巴巴是這個星球上最大的兩家電商公司，亞馬遜市值3660億美元，阿里巴巴市值2270億美元，相差3.6個eBay，二者的競爭，勢必引起整個行業的連鎖反應。