近年來,隨著野營、釣魚、登山等戶外運動的興起,與之相關的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。
合肥布來特服裝有限公司也是掘金大軍中的一員,主要以戶外滑雪服、沖鋒衣、壓膠服、騎行服、打獵服等產品打開歐洲、美國和日本等海外市場的大門,構建戶外運動產業版圖。
據該公司負責人王志明表示,目前產品70%為出口,剩下的30%進行內銷,年銷售額達到3000萬人民幣。
“泛戶外”的盛行,戶外產品走俏海外
“泛戶外”概念的流行,促進了以健康休閑娛樂的戶外運動的發展,并逐漸表現出獨特的市場前景和巨大的經濟價值。有數據顯示,在美國,戶外運動消費者一年平均要花費465 美元購置戶外裝備。
中國是世界最大的戶外運動用品生產中心,世界上60%的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。近年來,高性價比的中國戶外運動裝備受到海外市場的認可,并且呈現出地域性的規模,出現貨源產業帶趨勢。
戶外服裝與普通服裝存在差異,按照功能進行區分。戶外服裝按功能可以分為三類,即從內到外的三層,通常稱為內層服裝、保暖層服裝和外套層服裝,便于達到防護、保暖、防潮的效果。
據了解,當前戶外用品在專業化以及精細化發展的同時,時尚都市戶外也越來受親睞,在具備功能性特點的同時,增加時尚元素。
另外戶外運動服裝存在季節性。“滑雪服在冬季銷售情況比較好,夏季主要做騎行內褲、騎行山地褲,便于滿足不同的消費需求。”王志明告訴雨果網。
OEM已不再滿足市場需求,急需尋求新的出路
戶外服裝在歐美市場占有很大的消費市場,對于這類產品的專業度也相對較高,在海外市場不乏始祖鳥、哥倫比亞、猛犸象等戶外大牌,反觀國內生產企業仍不能很好的滿足市場需求。
王志明認為,現在的戶外市場有太多的同類產品,在裝備用品上的競爭越來越激烈。一個品牌需要脫穎而出,就必須要有不可復制的核心價值。也就是說,除了豐富產品品類以外,還要順應體驗式消費的大趨勢。
“OEM創造了前所未有的中國制造業,同時也毀了很多中國的產品創造力。當下,最主要的還是積極尋求新的出路,這是每家傳統外貿生產企業都在面臨的必選題。”王志明說道。
另外在人員、資金、客戶、供應商等方面或多或少也存在一些壁壘,這更加堅定了王志明轉型的決心。“戶外運動服裝市場依然存在很大的發展潛力,但需要豐富品類屬性,做出產品個性。我們將發揮我們在戶外服裝的專業,再根據給國外客戶代工很多年,對國外客戶的品質和款式都有比較深刻的理解的基礎上,做好產品,不忘品牌和創新,同時選擇與跨境電商合作,和雨果網這類跨境電商新媒體合作。”
最后,王志明希望通過雨果網這個渠道,對接到對戶外服裝品類感興趣,想要做或者正在做的跨境電商客戶,同時公司可以提供產品的生產和開發,并接受電商朋友的分銷模式。
【溫馨提示】:上海光大會展中心六月份只舉辦一場雨果網跨境電商選品大會(CCEE),其余打著相類似旗號的都是騙局,切勿上當受騙!
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(文/雨果網 涂佳慧)