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2017-05-18 16:49
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時尚和飾品零售商Rue21周一（5月15日）申請了破產保護。據了解，Rue21的消費者年均收入大多低于35000美金，對價格敏感度很高。因此當快時尚、電商崛起時，很多Rue21消費者轉移到網上，Rue21走上了與其它商場連鎖店相似的命運。
Rue21在美國48個州有1179個門店，已經關閉了其中400家。Rue21這一系列的舉措裁掉了15800名員工，其中12300名為兼職人員。周二（5月16日）Rue21警告稱，為支撐其財務狀況，可能關閉更多門店。
近期，服裝連鎖店Bebe、The Limited 和Wet Seal等連鎖店都遭遇了清算的命運。Rue21 申請破產重組，或許能夠避免清算的命運。
Rue21雖處境艱難，但并沒有流失資金，因其削減債務的計劃得到了多個主要債權人的支持。
Rue21 首席執行官Melanie Cox 在一份申明中表示：“在這個充滿挑戰的環境中，Rue21還是很幸運的，擁有很高的品牌知名度、熱情而忠實的客戶群，和數百家表現良好的商鋪。我們與放貸方的協議也展現了，即便在零售行業變化如此劇烈的時刻，他們對Rue21未來取得成功依舊充滿了信心。”
Rue21破產原因
據Rue21提交給法庭的文件顯示，2016年，利息、稅收、折舊和攤銷費用扣除前，Rue21獲得利潤為5400萬美元，比2015年下降了48.5%，收入為11.4億美元比2015年增長了1%。
Rue21總部位于賓夕法尼亞州沃倫代爾的，成立于37年前。該公司表示申請破產的原因之一是為了重建與供應商的正常交易。之前雙方就可能重組進行談判時，供應商要求Rue21貨到付款。
“Rue21被推向破產主要出于以下兩個原因：第一是面臨供應鏈的挑戰；第二是在申請破產前幾個月其貿易信貸條件收緊。零售商紛紛破產展現了零售行業整體低迷的現狀——銷售額下降，實體店運營成本增加。運營成本增加使零售商相繼轉向網上銷售渠道，”Reorg First Day不良債務發虛分析師Jessica Steinhagen 在評估Rue21破產案時說。
Rue21申請破產的文件中還提到“客戶品味變化”也是導致其女裝產品銷量下降的原因之一。2016年，女裝銷售收入占了Rue21營業收入的一半，比2015年同期低了54%。另外，近年來，經濟實惠的快時尚零售市場蓬勃發展，像Forever 21 和 H&M 這樣的商店削弱了Rue21等企業的競爭力。
“如今，零售行業遭遇了強大的阻力，為克服阻力就要求傳統的零售商去適應越來越數字化的消費者，”Rue21遞交法庭的文件中提到。“雖然公司的網上業務在不斷擴大和改進，但還未做到像某些競爭對手那般強大。”不過，Rue21表示：“Rue21仍然是一個有價值的標志性品牌，擁有龐大而忠實的客戶群。”
Rue21不是第一次遭遇破產
2003年Pennsylvania Fashions破產，重組為Rue21。2009年，Rue21上市。2013年，投資公司Apax Partners收購Rue21，并將它與Rhodes Merger Sub合并。但這一私有化的交易，導致Rue21背負了數億美元的債務。
Rue21是Rhodes Holdco全資子公司，據了解Rue21有 8.32億美元的長期債務，包括信用透支、定期貸款和票據，首次到期是在2018年10月。
（編譯/雨果網吳小華）
