5月16日消息，雨果網獲悉，全球速賣通今天連發三則有關啟動品牌封閉管理規則的公告，涉及鞋類、婚紗禮服、手機數據線行業。

多維度決定品牌是否邀約

速賣通表示，為了優化本行業市場、提升買家購物體驗，平臺近期將優化對鞋行業、手機數據線行業的管理，實行品牌品牌封閉邀約管理規則。另外，對婚紗禮服類目封閉招商，僅限平臺定向邀約入駐。

雨果網了解到，這三個行業的邀約品牌，將由平臺根據一系列的指標進行刪選。比如，鞋行業將從品牌成交、消費者評價、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業發展特點等因素從目前商標中篩選；手機數據線行業將從CE認證、品牌成交、消費者評價、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業發展特點等因素綜合考量篩選；未來平臺對婚紗禮服的邀約，將根據品牌成交、消費者評價、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業發展特點等因素從目前商標中篩選。

以下是平臺對上述各個類目的品類管理內容：

鞋業總結：6月15日是個分水嶺。不在邀約品牌列表的，可持續經營到6月14日，6月15日將關閉該類目的經營權限，退還全額年費。全部或者部分屬于邀約列表中的，同意規則，則將下架非邀約品牌，如果拒絕規則，6月15日將關閉該類目的經營權限，退還全額年費。具體參考如下：

手機數據線行業總結：同意規則，且經營邀約列表中A類品牌數據線，屬于品牌官方店或AE獨家授權專賣店，以及經營B類品牌數據線同時經營B類品牌手機的賣家，下架非邀約品牌后可繼續經營。具體參考如下：

婚紗禮服類總結：邀約品牌需在6月14日之前更新店鋪內圖片，保證商品圖片100%（包括主圖和詳細圖）為實拍攝像圖，在售商品不得少于200款。具體參考如下：

速賣通方面表示，考慮到鞋業和婚紗禮服品牌在平臺的飽和度，平臺將自通告之日起暫停邀約品牌（商標）的新申請；鞋業接受新店鋪提出的新品牌（非現有品牌）申請，審核通過后新品牌可進入邀約品牌清單；婚紗禮服后續會定向邀請新店鋪的新品牌商品。

值得注意的是，平臺表示，如果賣家因平臺調整，計劃不再繼續經營，建議賣家在管理規則正式公布前隨時申請退出相應類目，并獲得該類目本年年費的全額返還。要提醒的是，但為了更好地保障賣家的權益，建議賣家直接聯系小何在線、而不要自主操作退出類目，否則可能無法獲得全額退費。但如該賣家因嚴重違法平臺協議規則（如售假、炒銷量或嚴重擾亂平臺秩序等任何行為），被關閉賬號的，所繳年費全額不予退還。

最后，中途退出經營的賣家賬號在同一自然年內無法準入相同經營大類，且該賣家在經營大類下3家店鋪的店鋪名額無法恢復。

速賣通加快品牌化進程，僅一個商標已不夠

業內人士表示，速賣通自2016年就提出“品牌化”，但從這次三個類目的邀約維度就可以看出，無論是從糾紛率、成交量，還是市場需求以及資質認證，“品牌化”在今天都已不只是一個單純的“商標”要求。

“印象中多數出口電商平臺都在設立‘B2C’的門檻，而其中最為關鍵的就是企業及商標注冊。不過隨著國家減政放權，這一門檻的成本已經越來越低，一個企業和商標的價值與產品質量已經不能對應，這也導致了雖然平臺一再要求賣家‘企業化’，但產品及服務跟不上來的主要原因。”該人士表示，“雖然速賣通的這一輪洗牌會影響到部分賣家，但總的來說，依據多維度甄選剩下的賣家則是行業中的標桿，是滿足市場要求。在一定程度上可以成為同水平賣家中可供學習的榜樣，促進行業的良性競爭。”

對于受影響的賣家，上述人士也建議，一方面需要重新審度自己的全盤運營是否缺乏計劃，能夠從平臺提供的標準中找出自己的不足加以改進。另一方面，如果在供應鏈端確實無法匹配新的要求，但憑借運營技巧，可嘗試做代運營或者品牌合伙人等。