2017-05-16 09:22
據泰國數字廣告協會(DAAT)近期的一項預測顯示,今年護膚品在數字廣告方面的花費將超過所有其他的垂直行業,預計為10.9億泰銖(合3090萬美元)。
這超過了通信公司、非酒精飲料品牌和機動車行業的廣告支出。
據DAAT報告,護膚產品品牌的數字廣告支出自2015年以來一直在不斷增長,另外非酒精飲料公司的支出也在增加,而通信行業的數字廣告支出則保持相對平穩,機動車行業的支出一直處于波動中。
DAAT還預計,壟斷世界其他地區數字廣告業務的Facebook和谷歌,也正在泰國制造一個兩強爭霸的局面。據DAAT預計,泰國企業的Facebook廣告支出將在今年達到317萬泰銖(89845美元),而花在谷歌YouTube的廣告支出將達到210萬泰銖(59520美元)。這超過了DAAT預測將花在Instagram、即時通訊、搜索廣告或Twitter廣告的支出。
eMarketer估計,今年泰國的數字廣告支出將達到4.163億美元,到2020年這一數字將會增長到5.635億美元。然而,數字媒體仍然將只占到全國媒體廣告總支出的一小部分——17.5%,到2020年,這個百分比將增長到22.7%。
數字廣告在泰國等亞太地區市場的確面臨著一些阻力,如廣告屏蔽,尤其是在移動設備上。PageFair(一家向廣告商提供廣告屏蔽解決方案的公司)在2月報告稱,在亞太地區有16%的互聯網用戶會在移動設備上使用廣告屏蔽,其次中東和非洲的移動廣告屏蔽率為2%。
馬來西亞廣告技術公司Innity的業務發展總監Shuba Krishnan表示:“數字用戶正在想出一些意想不到的應對方式來攔截廣告,例如使用廣告屏蔽,特別是在泰國和印度尼西亞。”(編譯/雨果網 康杰煒)