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2017-05-11 10:22
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跨境網(wǎng)購在德國消費(fèi)者中逐漸流行起來。eMarketer首次對德國互聯(lián)網(wǎng)用戶跨境購物行為進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，超過三分之一的德國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在2017年從國外購買產(chǎn)品。
eMarketer預(yù)測，德國跨境網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)將在2017年增長13.6％至1795萬，其中14歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶占29.7%。德國買家希望以比國內(nèi)更低的價(jià)格獲得更多產(chǎn)品種類，這將推動(dòng)跨境網(wǎng)購的使用率。
根據(jù)2016年10月國際郵政公司的數(shù)據(jù)，德國網(wǎng)購消費(fèi)者最有可能向產(chǎn)品較便宜的中國進(jìn)行跨境網(wǎng)購。根據(jù)市場研究公司Ipsos和PayPal的數(shù)據(jù)顯示，服裝/鞋類和消費(fèi)電子產(chǎn)品等是最受德國跨境網(wǎng)購消費(fèi)者歡迎的商品，另外瑞典丹麥聯(lián)合郵政PostNord表示，運(yùn)動(dòng)/休閑產(chǎn)品也特別受他們的歡迎。
由于擔(dān)心支付平臺(tái)上的個(gè)人信息安全性，德國跨境網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量增長緩慢。德國消費(fèi)者通常會(huì)在收到購買產(chǎn)品后立即以現(xiàn)金付款，或以分期付款的方式，而且他們更加信任本地的零售商，這樣能更方便他們退換貨。消費(fèi)者對本地供應(yīng)商的偏好也延伸到了跨境購物。根據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局（Destatis）的統(tǒng)計(jì)，除了在中國的跨境交易外，德國買家大多數(shù)都是在歐盟國家進(jìn)行購買。
然而，歐盟跨境網(wǎng)購的前景好壞參半，因?yàn)闅W盟的一些零售商選擇不向跨境購物者銷售產(chǎn)品，并對網(wǎng)站實(shí)行地理阻隔，以此避免繳納增值稅（VAT）或昂貴的許可證費(fèi)用。同時(shí)品牌、制造商也禁止零售商在平臺(tái)銷售他們的產(chǎn)品。
但是，歐盟委員會(huì)計(jì)劃對Mini One Stop Shop（MOSS）計(jì)劃進(jìn)行修訂，這是一項(xiàng)針對零售商的VAT在線注冊系統(tǒng)，該修訂計(jì)劃將會(huì)減少VAT費(fèi)用。這些變化可能會(huì)誘使較小的零售商開始在歐盟以外的國家銷售產(chǎn)品。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
