200億美元的美國玩具市場越來越執(zhí)迷于電影行業(yè)。
今年將有30部兒童電影上映,所有電影都將出現(xiàn)相應(yīng)的周邊玩具,零售商和制造商紛紛下大賭注,押寶好萊塢的電影公司,希望能促進(jìn)銷售額增長。
每一部大片上映,都會伴隨著一系列小物品和毛絨玩具商品的出現(xiàn)。通常此類產(chǎn)品零售商會給兒童和父母充足的時(shí)間購買,直到下一部大片上映。
從5月末即將開啟的夏季電影季算起,未來一個(gè)多月里,將有6部兒童電影上映,其中包括6月16日上映的《汽車總動員3》,以及6月23日上映的《變形金剛5:最后的騎士》。
另外《內(nèi)褲隊(duì)長》和《神奇女俠》這兩部兒童電影將同時(shí)在6月2日上映。
BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson表示:“大量同類電影將互相殘殺。兒童是有很多的時(shí)間和金錢來看這些電影,但許多零售商可能都誤以為他們會完全消費(fèi)掉這些周邊產(chǎn)品。”
現(xiàn)在,有近1/3的玩具銷售額來自授權(quán)產(chǎn)品,而電影周邊產(chǎn)品占的比重最大。
隨著今年有那么多的大片將上映,玩具協(xié)會預(yù)計(jì)授權(quán)產(chǎn)品的市場份額將繼續(xù)上升。但也出現(xiàn)了一些消費(fèi)者對電影周邊厭倦的早期征兆。
根據(jù)BoxOfficeMojo的數(shù)據(jù)顯示,《超凡戰(zhàn)隊(duì)》3月24日上映,截止4月30日,全球票房達(dá)1.34億美元,但玩具的銷售額很令人失望。根據(jù)BMO的研究顯示,自從3月17日以來,《美女與野獸》票房達(dá)11億美元,玩具銷售也很慘淡。
事實(shí)上,據(jù)報(bào)道《美女與野獸》的玩具還開啟了“買一送一”的促銷活動。
根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,去年,美國玩具市場上漲了5%,達(dá)204億美元,增長率達(dá)不到預(yù)期的6.5%。
同樣的情況也出現(xiàn)在《星球大戰(zhàn)》中。4月13日,Toys ‘R’ Us在營收電話會議中表示,2016年《星球大戰(zhàn)》玩具銷售額比2015年少了5000萬美元。
2015年和2016年都有《星球大戰(zhàn)》系列電影上映。Johnson表示:“事實(shí)上,《星球大戰(zhàn)》相關(guān)產(chǎn)品銷售額下降是因?yàn)橄M(fèi)者厭倦了。”
今年12月15日將上映《星球大戰(zhàn):最后的絕地武士》,但現(xiàn)在銷售情況沒有回轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。
Toys ‘R’ Us首席執(zhí)行官Dave Brandon表示:“好的消息在于,2017年將有26多部大片上映,這將給我們帶來銷售額增長機(jī)會。”
電影周邊玩具市場中并非沒有好消息,玩具評論網(wǎng)站TTPM的總裁Jim Silver預(yù)計(jì):“今年夏天周邊玩具銷售將異常強(qiáng)勁。”
據(jù)Silver表示,今夏即將上映的8部電影,相關(guān)周邊產(chǎn)品市場將達(dá)50億美元,零售商可以從中分一杯羹,其中《蜘蛛俠》和《汽車總動員3》就各占了10億美元。
另一波電影周邊玩具銷售浪潮將出現(xiàn)在第4季度,即電影預(yù)告推出時(shí),Silver表示:“一些最高價(jià)的周邊產(chǎn)品可能會伴隨著預(yù)告一起出。”(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)