免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-05-06 15:42
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
英國人最愛的早餐谷物品牌維他麥（Weetabix），慘遭中國消費者拒絕。
在2017年1月中國光明食品集團放出消息，出售英國谷物早餐品牌維他麥之后，美國早餐品牌Post Holdings以17億美元收購了這個英國早餐谷物品牌。Post Holdings旗下擁有Golden Crisp和Cocoa Pebbles等食品品牌。
光明食品集團于2012年收購了維他麥60%的股份，創下了中國公司收購食品飲料公司金額的最高紀錄。光明食品集團本以為富裕的中國消費者會放棄傳統早餐年糕和饅頭改吃西式早餐。
但該集團沒想到的是，熱衷西方產品的中國人會拒絕維他麥。截止至2015年，維他麥的營收下降到了3.46億英鎊，比2012年的營收低了2%。盡管維他麥產品出口到80個國家，但主要市場還是在英國。英國的銷售額占了該公司總銷售額的84%。維他麥雖是英國第二大早餐谷物品牌，但卻身陷困境。
聲明遠揚的維他麥并沒有得到美國人的認可。即使是在英國，維他麥也只能盡力吸引那些有健康意識卻很忙碌的消費者。維他麥還試圖推出新奇的早餐飲料和新配方的火腿蛋松餅來吸引英國客戶，招來的只有更多嘲諷，銷售額沒有發生變化。英國消費者很反感維他麥在營銷上耍小聰明，例如用維他麥餅干代替吐司做出新火腿蛋松餅。
光明食品集團表示，出售維他麥有利于光明集團國際業務增長。光明食品集團的發言人說：“出售維他麥有利于我們的海外擴張。我們會一直堅持海外擴張策略?！保ň幾g/雨果網 吳小華）
