說起玩具，大多數人也許首先會聯想到家中的小孩或是自己童真的孩提時代，而隨著生活節奏的加快與社會壓力的增大，如今，通過網購的方式在第一時間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時髦人士的解壓方式。上周（2017年4月24日－2017年4月30日）亞馬遜市場 Toys & Games品類商品榜單表現情況如何？讓我們跟隨數據脈市場情報小組分析師駱探長的腳步，一起一探究竟吧。

一、總體情況

2017年4月24日－2017年4月30日，共有570款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關榜單，其中涉及品牌數255個。截至2017年4月30日，登榜商品總評論數達243556條，平均星級4.03星。

榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：指尖陀螺一統榜單

1、價格分布

上周 Toys & Games 品類 Best Seller 榜單商品最高價$79.16，最低價$0.01，平均價格$10.37。駱探長發現，其中大部分商品的價格小于$5.00美元，占比達50.00%，僅有2款商品價格超過了$70.00，占比1.00%。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Best Seller 榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為36241條，最小評論數為0條，平均評論數691.13條，評論平均星級3.93星。其中，有67.00%的商品評論數位于499條以下。駱探長（shujumai.com）注意到，該周 Best Seller 榜單商品評論星級在今年以來首次跌破4.0，并且上榜商品的平均評論數相較于前幾期分析也有顯著減少，這說明大量有改進空間的新晉商品獲得了進榜的機會，對于能夠有效提高新品質量與功能的賣家來說，市場整體機會很大。 

3、商品排行

根據上周Best Seller榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品類的 Best Seller 榜單中，呈現指尖陀螺產品一統江山的局面。這類商品在席卷了 Sports & Outdoors 品類的各大榜單之后也在 Toys & Games 品類掀起了一陣熱潮。其中，一款品牌為 AMILIFE 的金色指尖陀螺在一周中6次躋身榜單前二，并且3次位居榜首，以平均排名1.71的成績登頂綜合排名首位。

同時，一款品牌為 Linne 的蝙蝠型指尖陀螺在該周中保持了較好的榜單排名上升勢頭，在7天的時間中 Best Seller 榜單排名由第四位成功上升至第一位，位列綜合排名第二（缺圖）。此外，品牌 Balai 的兩款三葉指尖陀螺與FINGER SPINNER的一款兩葉指尖陀螺分別位列綜合排名第三、四、五位。

4、品牌排行

根據上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，駱探長對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品類的 Best Seller 榜單中，綜合表現較好的五個品牌中有四個品牌涉足減壓玩具領域。其中，品牌 Balai 憑借在2017年4月24日至36日三天中保持每日登榜商品數9款以上的優秀表現，以一周總登榜次數54次的成績位列品牌綜合排名首位。而登榜商品唯一不涉及減壓玩具的兒童玩具品牌 Little Tikes 堪稱該周榜單中的“一股清流”，以每天登榜商品數3款以上的穩定表現位列品牌綜合排名第三。

三、Hot New Releases榜單分析： LEGO 不幸跌出榜外

1、價格分布

上周 Toys & Games 品類 Hot New Releases 榜單商品最高價$39.99，最低價$0.01，平均價格$4.59。駱探長發現，上周上榜 Hot New Releases 榜單的商品平均價格僅為之前幾期分析中的三分之一左右，在上榜的商品中，僅有1款商品的價格高于$35.00美元。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Hot New Releases 榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為975條，最小評論數為0條，平均評論數115.27條，評論平均星級僅有3.64星。其中，將近半數的商品評論數少于49條，占比達44.44%；另有11款商品評論數超過600條，占比6.43%。駱探長發現，伴隨大量減壓玩具對榜單的沖擊，新品整體的評論星級也進一步下降，這再次給能夠滿足買家需求的高質量產品留足了廣闊的市場空間。

3、商品排行

根據上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長（shujumai.com）對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五項商品如下所示：

在上周Toys & Games 品類的 Hot New Releases 榜單中綜合表現排名靠前的商品中，我們再次看到了在叱咤 Best Seller 的幾個熟悉面孔——Linne 蝙蝠型指尖陀螺（缺圖）、Balai 的美國國旗配色與熒光色指尖陀螺、FINGER SPINNER 的彩色雙葉指尖陀螺分別位列綜合排名的前四位。

此外，一款品牌為 ANTI-SPINNER 的三葉指尖陀螺，同樣身披著彩色的涂鴉風外衣，在一周中的七天內持續躋身榜單前十，位列綜合排名第五的位置。

4、品牌排行

根據上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數，駱探長對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周 Toys & Games 品類的 Hot New Releases 榜單中，面對減壓玩具品牌的強大攻勢，就連在前幾期分析中一度以絕對優勢碾壓其他品牌的 Toys & Games 品類“老大哥” LEGO 也不幸敗下陣來，跌出綜合排名前五。最終，在減壓玩具品牌之間的競爭中，品牌 Balai 更勝一籌，憑借連續6天保持單日登榜商品數11款以上的驚人表現，以總登榜數82次的成績奪得品牌綜合排名首位。

四、Movers & Shakers榜單分析：商品口碑成為沖榜關鍵

1、價格分布

上周 Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單商品最高價$142.74，最低價$0.01，平均價格$12.26。其中，占比超41.59%的上榜商品價格低于$5.00；另有7款商品價格大于$65.00，占上榜總商品數的1.35%左右。駱探長（shujumai.com）發現，相比于前幾期分析，本期分析中 Movers & Shakers 榜單商品商品均價進一步下跌，可以看出，低價策略可能成為近期 Toys & Games 品類商品攀升 bsr 排名的主要方式。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為36241條，最小評論數為0條，平均評論數414.10條，評論平均星級4.00星。相比于本期分析中的前兩個榜單， Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單的登榜商品平均星級勉強達到了4星的水平，駱探長認為，這說明了在現階段的Toys & Games 品類榜單中，商品的沖榜速度與其口碑存在著正相關的關系。

3、商品排行

根據上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五項商品如下所示：

在上周 Toys & Games 品類的 Movers & Shakers 榜單中，兩款在本周登榜5次的彩色金屬光澤指尖陀螺產品值得關注——其中，品牌為 Mermaker 的指尖陀螺產品在2017年4月26日至4月30日連續五天進入榜單，以最大單日 bsr 漲幅148%、平均排名67.20的成績榮膺綜合排名首位；

另一款品牌為 ATESSON 的指尖陀螺則在4月27日至4月30日連續四天進榜，值得注意的是，該產品的評論數量目前僅為18條，且具有4.4的評論星級，這在同類產品之中處于相對較高的水平，后續市場潛力值得關注。

此外駱探長（shujumai.com）發現，一款品牌為 YOLOS Spinners 的新穎 LED 指尖陀螺產品也在該周4次登榜，但由于其產品設計方面的問題，出現了LED燈無法關閉等缺陷，導致了產品評論星級僅有2.2星，勉強位列綜合排名第五的位置。

4、品牌排行

根據上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數，駱探長對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單中，品牌競爭相對激烈。兩個小品牌——NEWBEA 與 Yeahbeer 在該周表現出色，憑借一周中登榜商品15款與10款的榜單發揮突出重圍，分別躋身品牌綜合排名第一、二位。

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