亞馬遜正在收緊品牌注冊(cè)的要求，并正在測(cè)試新工具，使品牌所有者能更容易控制他們自己的listing、贏得Buy Box和舉報(bào)侵權(quán)。

這對(duì)賣家有什么影響呢？

隨著亞馬遜上假貨數(shù)量的增加，許多賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在加大打假力度。各種消息來源報(bào)告說，亞馬遜正在測(cè)試新的品牌注冊(cè)工具，該工具目前還處于測(cè)試版階段。

如果你是品牌所有者，而且尚未向亞馬遜注冊(cè)品牌，那么這可能意味著你需要做更多工作，以下幾個(gè)問題是你應(yīng)該知道的：

亞馬遜品牌注冊(cè)（Amazon Brand Registry）是什么？

簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)亞馬遜工具，能為品牌所有者提供將其產(chǎn)品頁(yè)面?zhèn)€性化的能力。自2015年亞馬遜開始打擊造假者以來，這個(gè)工具就存在了，而在近期亞馬遜決定對(duì)該工具進(jìn)行升級(jí)。

誰(shuí)可以注冊(cè)品牌？

亞馬遜品牌注冊(cè)適用于所有傳統(tǒng)制造商、手工制品和定制產(chǎn)品的制造者、經(jīng)制造商授權(quán)生產(chǎn)或銷售自有品牌的賣家。

為什么要在亞馬遜注冊(cè)你的品牌？

品牌注冊(cè)能為那些易受仿冒的品牌產(chǎn)品提供額外的安全保障。注冊(cè)你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，并可以舉報(bào)那些操控你產(chǎn)品頁(yè)面、并更改你產(chǎn)品信息的賣家。

具體來說，注冊(cè)品牌意味著：

?你自己擁有Buy Box，并擁有使用Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述，也就是A+頁(yè)面）的權(quán)利。

?你可以要求亞馬遜移除那些試圖劫持（hijack）你listing的賣家;

?你可以在標(biāo)題、產(chǎn)品說明、詳細(xì)信息和圖片展示更多內(nèi)容;

?你可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標(biāo)識(shí)碼）而不是GS1的GTIN條碼;

?在產(chǎn)品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架時(shí)會(huì)發(fā)生較少的匹配誤差，而你的每個(gè)產(chǎn)品只能擁有一個(gè)listing。

我會(huì)是唯一賣這個(gè)品牌的人嗎？

品牌注冊(cè)能讓你擁有更改產(chǎn)品listing頁(yè)面內(nèi)容的權(quán)利，這將有助于你最大限度地提高你在亞馬遜上的內(nèi)容準(zhǔn)確性。然而，它并不阻止其他賣家與你一起出售同一件產(chǎn)品。

品牌注冊(cè)可以保護(hù)產(chǎn)品頁(yè)面上的內(nèi)容嗎？

一旦你獲得批準(zhǔn)，你所有產(chǎn)品頁(yè)面的內(nèi)容（主要產(chǎn)品圖片除外）都將與你的品牌綁定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以單獨(dú)更改現(xiàn)有內(nèi)容。但是，亞馬遜并不會(huì)提供給你任何關(guān)于內(nèi)容本身的權(quán)利，你仍然需要對(duì)使用其他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)）負(fù)責(zé)。

這會(huì)阻止其他賣家對(duì)產(chǎn)品描述添加內(nèi)容嗎？

不會(huì)，但是，你將能夠恢復(fù)listing并立即舉報(bào)他們。此外，其他賣家仍然可以在Customer Q&A部分添加內(nèi)容，并在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論。你有責(zé)任檢查這些“貢獻(xiàn)”是否準(zhǔn)確。

可以同時(shí)注冊(cè)幾種產(chǎn)品嗎？

如果你符合條件，則所有產(chǎn)品均可符合品牌注冊(cè)資格，并可使用任何一種配送方式出售。這幾個(gè)產(chǎn)品的listing中只要包含特定的品牌名稱和關(guān)鍵屬性，都屬于注冊(cè)品牌。但媒體產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)收藏品例外。

如何注冊(cè)你的品牌？

要注冊(cè)你的品牌，你只需在Seller Central主頁(yè)右上角的搜索框中輸入“brand registry”，你就會(huì)來到“Amazon Brand Registry”的頁(yè)面，單擊“online application”。

你應(yīng)該注意些什么？

品牌名稱字段是區(qū)分大小寫的，所以請(qǐng)確保你在第一次就寫對(duì)它。另外，如果你的產(chǎn)品是以“non-gated”類別（非限制，指所有亞馬遜賣家都可以銷售的類別）上架到亞馬遜上的，那么在你申請(qǐng)注冊(cè)品牌時(shí)，必須選擇“non-gated”類別，不要選擇“gated”類別（受限制，需要亞馬遜的特許）。否則，你所有產(chǎn)品的銷售權(quán)將受到限制，除非重新選擇non-gated”類別才能開始銷售。

獲得批準(zhǔn)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

你需要向亞馬遜提供你網(wǎng)站的鏈接、制造商或品牌所有者的授權(quán)信以及你產(chǎn)品和包裝的照片（需要清晰顯示你的品牌），亞馬遜可能需要幾個(gè)星期的時(shí)間才能批準(zhǔn)你。

亞馬遜會(huì)檢查什么？

你網(wǎng)站上的賣家地址需要與你的亞馬遜帳戶地址相匹配。另外，如果你的品牌名稱與你在亞馬遜上注冊(cè)的名稱不符，那么網(wǎng)站上需要同時(shí)顯示這兩個(gè)名稱。

如果這不是你的品牌，而且沒有GTIN怎么辦？

如果要銷售不是你品牌的無GTIN產(chǎn)品，你需要申請(qǐng)UPC豁免權(quán)。如果你沒有自己的網(wǎng)站也能申請(qǐng)，但你需要制造商的一封信，說這些產(chǎn)品沒有GTIN。其他要求與品牌注冊(cè)相同。

注冊(cè)完listing還是一樣的嗎？

一旦批準(zhǔn)，你將通過使用你的唯一品牌名稱和關(guān)鍵屬性（UPC、EAN、JAN、或目錄編號(hào)、型號(hào)、樣式或零件編號(hào)）來上架產(chǎn)品。

不過這都是過去的事情了，現(xiàn)在品牌注冊(cè)已經(jīng)被暫停了，如下所示：

（亞馬遜宣布推出新的品牌注冊(cè)工具）

當(dāng)品牌注冊(cè)申請(qǐng)沒正式通過，被列為備選時(shí)，你需要做什么？

你很可能需要注冊(cè)你的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專利、商標(biāo)、版權(quán)）。已經(jīng)注冊(cè)了的賣家就不需要再注冊(cè)了。

注冊(cè)商標(biāo)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

如果你還沒有商標(biāo)，你需要向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)。這可能需要6至18個(gè)月。然后，你再向亞馬遜注冊(cè)，這需要幾個(gè)星期的時(shí)間。

如果我沒有這么長(zhǎng)的時(shí)間怎么辦？

亞馬遜的商標(biāo)注冊(cè)要求可能在今年五月份生效。如果5月前無法把商標(biāo)注冊(cè)下來，你可以申請(qǐng)UPC豁免。如果你的申請(qǐng)被接受，這能讓你在沒有GTIN的情況下上架并銷售到5月。

如果我需要向亞馬遜舉報(bào)賣家怎么辦？

你只能在注冊(cè)后這樣做。你可以使用“Report a Violation（舉報(bào)違規(guī)）”工具搜索他人使用你文字或圖片的侵權(quán)證明。然后使用該工具向亞馬遜舉報(bào)該賣家，并說明你認(rèn)為該賣家侵權(quán)的原因。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）