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2017-04-19 11:26
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4月1日到4月9日，美國多家或大或小的零售商相繼準備關閉店鋪，這讓本就低迷的美國零售業又一次受到了打擊。
多家美國零售商加入“破產大軍”
處在低谷的有連鎖平價鞋店Payless，店鋪似乎無處不在的Payless申請了破產，并宣布將關閉數百家店鋪；Ralph Lauren也表示將關閉Fifth Avenue Polo的旗艦店——這似乎象征著老式奢侈品對現代消費者不再有吸引力了。
青少年服飾零售商Rue21也有可能將加入美國零售商破產大軍。據知情人士透露，擁有1000家門店的Rue21，準備在4月申請破產保護。早在幾年前，Rue21就被英國私募股權公司Apax Partners以十億美元收購了。
Bloomberg Intelligence的分析師Noel Hebert表示：“零售行業企業一直在尋找生存下去的方法，但到底有幾家購物商場能重振旗鼓還是個未知數。”
實體零售業務急速下滑，零售商紛紛關店，導致購物商場大量門店空置，然而這才剛剛開始。據美國房地產狀況研究公司CoStar Group的數據顯示，在接下幾年里，超過10%的美國零售空間(總計約有有10億平方英尺)將會面臨關閉或用作它用，甚至租賃人還會要求降低租金。
市場萎縮給零售行業就業者敲響了警鐘。美國勞工部在4月7日公布數據顯示，在 2月和3月，每月分別有約3萬個零售產業崗位遭裁員，這是自2009年以來，裁員情況最嚴重的兩個月。
3月份，美國服裝連鎖店Urban Outfitters的總裁Richard Hayne在評估了形勢后，直接給出了他的看法。近年來商場不斷增加店面——但很多都是賣同樣的商品：服裝。
Richard Hayne說：“零售市場也產生了經濟泡沫，就跟房地產市場一樣，現在這個泡沫已經破滅了。我們將看到泡沫破滅所帶來的后果：店鋪不斷關閉、租金一降再降。這樣的趨勢將一直持續下去，并有可能愈演愈烈。”
今年的“關店潮”將比2008年經濟危機時更大
根據瑞士信貸集團分析師Christian Buss分析，2017年以來美國關閉的店鋪數量，已經超過2008年受美國經濟衰退影響而關閉的店鋪數量了。2017年至今，美國已經有2880家零售商鋪關閉，而在2016同一時段有1153家商店關閉。
據數據推斷，2017年全年，美國大約會有8640家店鋪關閉。這將比2008年的峰值6200家還多。
零售商違約狀況也將加劇店鋪關閉這一趨勢。Payless在4月4日宣布關閉400家店鋪，作為其申請破產保護計劃中的一部分。這個連鎖鞋業巨頭有將近4000個門店、2.2萬名員工——在這一零售疲軟時期，這樣的門店及員工數量已經超過了Payless 的可負擔極限。
HHGregg、 Gordmans Stores 和Gander Mountain在2017年也加入了破產大軍。RadioShack在兩年內第二次申請了破產保護。
其它公司雖然沒有申請破產，但也關閉了部分門店。受百貨行業經濟低迷的影響，西爾斯、梅西百貨和J.C. Penney總計來關閉了數百家門店。
實體零售商紛紛轉型電商以求出路
部分公司希望通過轉型成電商品牌。2016年11月，Kenneth Cole Productions表示他們將關閉所有實體店。2017年3月，據知情人士爆料，女裝連鎖零售商Bebe Stores也將關閉所有實體店。
Buss說：“如今，手機和iPad等讓人們的生活越來越方便，這改變了人們的購物方式和去商場的次數。”
但即使是在電商世界“所向披靡”的零售商，也難以與電商巨頭亞馬遜匹敵。
據EMarketer Inc稱，2016年電商市場總銷售額的增長額中，亞馬遜占了53%，余下47%是由其它電商企業貢獻。
Cowen & Co分析師Oliver Chen說，雖然高端購物中心依舊運營良好，但大批零售商關閉門店，給所謂的C類或D類購物中心敲響了警鐘。在美國有約1200家購物中心，C類購物商場和D類購物商場占了總數的30%，Oliver Chen說。
美國實體店數量過多的問題比其它國家嚴重。
3月份，Urban Outfitters的Hayne說：“美國人均零售面積是歐洲或日本的6倍多，這還不包括電商零售面積。”
然而Chen說，A類購物中心依舊生意興旺。大多數美國人喜歡親自到店里購物，據Cowen調查，有75%的消費者更愿意到實體店購物。
賣家要將注意力重新轉移到消費者身上，Chen說：“管理人員要將更多的精力放到加快物流速度和供貨速度上，感知最新市場趨勢并及時、快速地做出反應。”（編譯/雨果網 吳小華）
