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2017-04-19 09:01
網(wǎng)紅營銷（Influencer marketing）已經(jīng)是品牌商在網(wǎng)絡上推廣產(chǎn)品愈發(fā)重要的手段。近期的一項調(diào)查顯示，84％的營銷人員計劃在未來12個月內(nèi)至少使用一次網(wǎng)紅營銷。
社交媒體上的網(wǎng)紅可以通過他們的Instagram、Facebook、Snapchat或YouTube賬號，為產(chǎn)品代言從而獲得可觀的收入。
借著這個趨勢，亞馬遜在近期推出了“Amazon Influencer Program”網(wǎng)紅營銷項目。
據(jù)亞馬遜表示，Amazon Influencer Program并不是向所有人開放的。你需要符合以下幾個條件才能申請網(wǎng)紅項目，包括：擁有大量粉絲群、頻繁發(fā)布帖子、帖子內(nèi)容與購物相關等。
有興趣加入該項目的網(wǎng)紅可以分以下三步申請：
1.在亞馬遜的公開個人資料頁面設置（Public Profile Page Settings）中列出你的社媒帳戶網(wǎng)址；
2.在Amazon Account Settings中驗證你的電子郵件地址是否正確；
3.通過以下網(wǎng)址申請并確認你對此感興趣：
由于這個是新項目，又考慮到對此感興趣的網(wǎng)紅可能很多，如果審核通過的話，亞馬遜將進行回復并通過邀請的方式讓他們加入網(wǎng)紅項目。亞馬遜首先考慮的是網(wǎng)紅是否擁有大量的粉絲數(shù)。
亞馬遜沒有規(guī)定粉絲數(shù)量需達到多少才能參與項目，它會考慮各種不同的因素，包括帖子的互動程度、內(nèi)容以及與亞馬遜的相關度等。
關鍵的區(qū)別在于排外性。任何人都可以注冊成為亞馬遜聯(lián)盟營銷成員，這樣你就可以創(chuàng)建鏈接和購物廣告，用在自己的網(wǎng)站或博客上。當訪問者點擊購買產(chǎn)品時，聯(lián)盟營銷人員能從這些銷售中獲得傭金。
然而，網(wǎng)紅需要申請并審核通過后才有機會加入Influencer program。亞馬遜會向通過的網(wǎng)紅回復確認郵件，并附上一個獨一無二的URL，然后網(wǎng)紅可以在他們的社交媒體上分享這個URL，當購物者通過該鏈接購買一個商品時，網(wǎng)紅就能獲得報酬。
此外，亞馬遜網(wǎng)紅項目能使購物者更輕松地瀏覽網(wǎng)紅推薦過的產(chǎn)品。因為是由亞馬遜創(chuàng)建營銷網(wǎng)頁，購物體驗更流暢，也讓網(wǎng)紅不用創(chuàng)建自己的網(wǎng)站就能迅速進行營銷。
網(wǎng)紅項目的傭金是否會高于亞馬遜聯(lián)盟營銷目前尚不清楚。
目前不會，亞馬遜不會向通過審核的網(wǎng)紅提供免費產(chǎn)品，產(chǎn)品必須由網(wǎng)紅自己選擇。
已經(jīng)在和網(wǎng)紅合作的賣家可以把他們的產(chǎn)品展示在網(wǎng)紅的亞馬遜頁面上。
已經(jīng)與網(wǎng)紅建立良好關系的賣家，可以在亞馬遜的網(wǎng)紅頁面（Influencer Page）上展示其產(chǎn)品，亞馬遜會直接參與這個過程。
如果你正在推出新產(chǎn)品，請利用好這一點。例如，你可以讓網(wǎng)紅在YouTube上評測你的產(chǎn)品，或者在Instagram/twitter上幫你增加曝光率，并附上你的產(chǎn)品鏈接，或在網(wǎng)紅的亞馬遜Influencer Page中展示你的產(chǎn)品。
取決于網(wǎng)紅為你展示的產(chǎn)品數(shù)量，多一次展示就可能意味著更多的銷售。由于目前只有一小部分網(wǎng)紅加入，現(xiàn)在還不能判斷該項目的推廣效果。
雖然Influencer program針對的是擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，但在將來亞馬遜可能會向其他群體的網(wǎng)紅開放。
這將有助于擴大供賣家推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅范圍。
在與網(wǎng)紅合作之前，確定你的目標受眾很關鍵。另外，你還需要了解你的網(wǎng)紅營銷目標是什么，在明確了這一點之后，它將有助于你產(chǎn)生更多的銷售并提高品牌感知度。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
