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好好的亞馬遜listing排名,怎么說掉就掉了呢?

OMG,這絕壁不是我的排名啊!這是多少賣家看完自家listing排名后的真實寫照…

好好的亞馬遜listing排名,怎么說掉就掉了呢?

很多亞馬遜賣家會很關注listing的類目排名位置,昨天還排在前幾十名啊,今天怎么跌了十萬八千名?這不科學!我要不要給亞馬遜寄刀片?等等,要冷靜,先別方!容我跟你講兩句。你家listing的排名之所以會掉,也不能怪亞馬遜啊,一定有原因的!什么原因?趕緊來看一下吧。

一、亞馬遜listing的類目排名下降了,什么原因?

1.銷量不好

賣家銷量不好,昨天沒單,今天也沒單,門可羅雀。銷量是影響listing類目排名的一個很重要因素。當一個產品的歷史銷量不錯,近期銷量又穩定增長時,能夠提高產品的類目排名。而類目排名靠前,對銷量也有刺激作用。相反的,當銷量下跌了,排名也會有所影響。

2.賣家“手癢”,改壞了listing

賣家的Listing銷量在增長,排名在上升,但是賣家“手癢”,或者急功近利,頻繁的修動listing的標題、keywords、描述這些內容。賣家真要是有這么“勤快”的話,小編我可以很負責的告訴你,然并卵。大幅度地修改listing,會嚴重影響到產品排名的穩定性,掉的絕對不止三五百啊。

那怎么辦?什么時候能改亞馬遜listing?小編個人建議是,如果賣家的Listing銷量出現了很明顯的下降,這種情況對listing做優化是有必要的。但在一般情況下,對listing進行小幅度的修改是可以的,但也不要天天改來改去,更不要改得“面目全非”。當然,如果你的產品本來就沒有什么銷量也沒什么排名,你可以隨便改,反正也沒啥影響。說不定改了還有可能漲排名呢。

3.賣家收到差評

賣家沒有“伺候”好買家,一不小心導致買家留了辣眼虐心的差評。可能就是就么一個差評,導致賣家的排名退個千八百里!也可能就是因為就么一個差評,嚇跑了一批有購買意向的潛在買家,降低了轉化率,亦無法漲銷量。這種情況你只能盡可能地去想辦法減少差評。

4.斷貨

賣家listing表現不錯,排名也很不錯,也有使用官方推薦的漲銷量的標配——發FBA,而且亞馬遜也給了賣家一個流量占優勢的展示位置(比如黃金購物車Buy Box),處于漲銷量的關鍵時刻賣家千萬千萬不要斷貨。否則排名會掉得非常嚴重,掉個幾萬也是有可能的。而且一旦掉下去想再爬上來,可就難得多了。就算賣家補了貨,但亞馬遜也不一定會再給你分配好的展示位置,排名也不一定能恢復到以前的水平。

所以,賣家一定要注意自己的庫存,盡早、及時、快速補貨。如果實在是無法及時補貨的,可以選擇將價格調高,或者改為自發貨的方式,減少損失。

5.價格不合理

每個賣家都很想排名靠前。有些賣家為了提高listing排名,索性就將價格設低,以為降價了就可以提高排名。如果有這樣的想法,那就是too young too simple。小編不否認降價確實對買家有吸引力,但假如你降的價辣眼逆天,買家是不會接受的啊。

相應的,抬高價格也未必能提高排名。SO,大家也都別玩壞了價格,定價一定要合理,該降的時候降,該漲的時候漲,但一定要控制在合理的范圍之內啊,或者在市場價上下浮動的區間。

6.同行的競爭能力超越了賣家

有時候,賣家可能什么都做,也沒有改壞了listing的描述與價格,但排名還是往后退了。這種情況,很大的可能是別的賣家的銷售蹭蹭往上漲,排名很快超越了賣家,導致賣家的排名下降。

二、亞馬遜listing的排名不穩定,我要在意它嗎?

當listing的排名不穩定,突高突低,像坐過山車一樣,我要care它嗎?

實際上,在一些競爭激烈的類目下,賣家在一天之內多出一兩個單,排名有可能往上漲個千八百名;但也有可能因為收到一個差評,排名掉個千八百名。這也是正常的!再加上亞馬遜的算法套路這么深,排名的事情有時候誰也說不清楚,賣家朋友們,還是淡定點吧!

三、提高亞馬遜listing的類目排名的方法

比起排名,賣家更關心的應該是對產品運營與營銷的手法夠不夠精準到位,比如說有沒有做好推廣,有沒有做好售后,有沒有發FBA。如果賣家想要穩定listing的排名地位,不如看看以下方法。

1.保證產品的質量

想漲銷量打造爆款,想日出千單,保證產品質量是最基礎的。而listimg的優化、站內外推廣等都是建立在listing品質有保障的基礎之上。如果連產品質量都無法保障,還談什么排名呢?

2.優化listing

優化listing是基本的運營工作,包括圖片、標題、變體、關鍵詞、詳情描述這些內容。不過這個優化要很有技巧。關于優化的技巧,賣家可以參考上文“賣家手癢,改壞了listing”這一整段的內容。

3.發FBA

FBA是推廣新品的標配之一,也有利于搶奪到黃金購物車,對買家的用戶體驗提升很有幫助,同時有助于增加爆光度,提高產品的轉化率。發FBA對賣家提高排名絕對是有幫助的。

4.做CPC站內廣告

產品類目排名不好,賣家可以考慮做CPC站內推廣廣告,增加產品的爆光率,不過在做CPC站內推廣之前,賣家要先確認產品是否有做CPC站內推廣的條件與優勢,同時也需要在關鍵詞投放方面多下一些功夫。不然就算砸了錢也不一定有效果。

5.定期做促銷活動

會玩的亞馬遜的賣家都會做定期做促銷,比如平常做Money off之類的滿減促銷活動,每逢節假日做節日促銷,以此吸引買家買買買,從而提高買家的黏性。

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯系我們。

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