近日，亞馬遜突然暫停品牌備案申請(qǐng)，并稱(chēng)最快5月初會(huì)對(duì)賣(mài)家開(kāi)放品牌注冊(cè)。對(duì)賣(mài)家而言，這究竟是“福”還是“禍”？到底會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？

一、亞馬遜品牌備案升級(jí)后將帶來(lái)哪些改變？

升級(jí)后會(huì)具體帶來(lái)什么樣的變化，在亞馬遜官網(wǎng)上并沒(méi)有明確說(shuō)明。不過(guò)，今年3月，亞馬遜市場(chǎng)副總裁Peter Faricy在接受媒體采訪時(shí)透露的一些消息，也許能夠說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道說(shuō)，Peter Faricy表示，最快從下個(gè)月開(kāi)始(注：指4月)，品牌就可以在亞馬遜登記商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一旦出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關(guān)閉銷(xiāo)售商帳戶。

現(xiàn)綜合各方消息，此次升級(jí)之后可能會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)變化：

(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊(cè)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán);

(2)注冊(cè)成功的品牌可以標(biāo)記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號(hào);

(3)購(gòu)物者、品牌或亞馬遜都可以通過(guò)品牌注冊(cè)標(biāo)記假貨;

(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購(gòu)物者根據(jù)官方信息對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對(duì)，查證其所購(gòu)商品的真假。

此外，當(dāng)時(shí)Peter Faricy就表示，亞馬遜準(zhǔn)備推行“品牌注冊(cè)”機(jī)制，且在之前就已進(jìn)入測(cè)試階段。同時(shí)表示，新機(jī)制將會(huì)在北美上線推廣，且不收取費(fèi)用。

二、此次調(diào)整可能對(duì)賣(mài)家有哪些影響？

重新開(kāi)啟后的亞馬遜品牌注冊(cè)政策，到底會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢?我們這里不妨預(yù)測(cè)一下：

1、品牌賣(mài)家

對(duì)品牌商或者有品牌授權(quán)的賣(mài)家而言，品牌被平臺(tái)保護(hù)得越嚴(yán)自然越有利。升級(jí)后的品牌備案，必定可以更有效地保護(hù)品牌擁有者，從而有效地防止跟賣(mài)，提高賣(mài)家對(duì)商品詳情頁(yè)面的控制權(quán)，最重要的是，可以保證品牌賣(mài)家的利潤(rùn)空間。

2、跟賣(mài)賣(mài)家

與品牌賣(mài)家相反，對(duì)跟賣(mài)者而言，這或許并不是一個(gè)好消息。

眾所周知，“跟賣(mài)”一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)于剛起步而又有一定的貨源開(kāi)發(fā)和把控能力的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，跟賣(mài)無(wú)疑是一個(gè)快速起步的策略。但現(xiàn)在的情況是，很多的“跟賣(mài)”其實(shí)是銷(xiāo)售“高仿”和“惡意壓價(jià)及刷評(píng)”，這對(duì)于被跟賣(mài)的企業(yè)和品牌商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊，對(duì)于平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)也是一種傷害。

不過(guò)，亞馬遜設(shè)立跟賣(mài)制度的初衷是為了讓消費(fèi)者獲益，提高平臺(tái)粘性，讓跟賣(mài)者之間形成價(jià)格和服務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)，最終讓利于終端消費(fèi)者。所以，跟賣(mài)制度短時(shí)間內(nèi)取消的可能性不大，但是此次品牌備案的調(diào)整會(huì)不會(huì)無(wú)形當(dāng)中對(duì)跟賣(mài)的條件進(jìn)行限制呢?這種可能并不是沒(méi)有。

3、惡意跟賣(mài)者

近期惡意跟賣(mài)者猖獗，所以，此次重新修訂品牌注冊(cè)流程，或許就是亞馬遜為打擊惡意跟賣(mài)而醞釀的一個(gè)大招。

4、亞馬遜自身

加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，對(duì)平臺(tái)自身而言，必然是利大于弊的一種做法。在保護(hù)平臺(tái)賣(mài)家的權(quán)益的同時(shí)，也杜絕了平臺(tái)因侵權(quán)、假貨等問(wèn)題可能引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)，以及買(mǎi)家可能會(huì)產(chǎn)生的不好的購(gòu)物體驗(yàn)。所以，這對(duì)亞馬遜而言，是一舉多得。

5、賣(mài)家的品牌意識(shí)

品牌化是趨勢(shì)所向，所以，賣(mài)家必須把重視商標(biāo)和品牌這種意識(shí)刻入骨子里。之前以及此次亞馬遜關(guān)于品牌備案的種種動(dòng)作，都說(shuō)明了亞馬遜更歡迎品牌賣(mài)家，相信亞馬遜的這個(gè)做法也能在一定程度上促使中國(guó)賣(mài)家加強(qiáng)品牌意識(shí)。即便是為了現(xiàn)在在亞馬遜平臺(tái)上過(guò)得舒服，企業(yè)也該重視品牌，畢竟愈發(fā)嚴(yán)格的備案要求，沒(méi)有品牌不是長(zhǎng)久之計(jì)。何況企業(yè)若要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌化是最基本的要求。

此次調(diào)整升級(jí)具體的規(guī)則及影響，我們也只能靜待5月上旬重新開(kāi)放之后才能得知，但是，賣(mài)家朋友們需要清楚的一點(diǎn)是，此舉說(shuō)明了亞馬遜對(duì)品牌越來(lái)越重視，而沒(méi)有品牌的賬號(hào)日后必定會(huì)越來(lái)越受限。與此同時(shí)，隨著平臺(tái)上賣(mài)家的不斷增多，平臺(tái)對(duì)賣(mài)家的各種監(jiān)管也只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。而我們能做的則是：加強(qiáng)品牌意識(shí)，熟悉亞馬遜規(guī)則并遵循規(guī)則，正規(guī)操作。

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