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2017-04-06 16:41
為了在印度建立商業(yè)主導(dǎo)地位，全球投資商對(duì)印度市場進(jìn)行大力投資，使這一電商市場的競爭正在逐步升溫。Morgan Stanley 預(yù)計(jì)，到2020年，印度這個(gè)世界上人口第二多的國家，電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1190億美元。
2015年印度的網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)約500萬，到2020年將增長至3.2億，是過去的七倍。到2025年，印度整個(gè)電商市場規(guī)模將擴(kuò)大到2000億美金，印度的人均收入有望翻一倍。
毫無疑問，全球的電商巨頭如Amazon、Alibaba、騰訊和eBay等都不想錯(cuò)過這輛能賺個(gè)盆滿缽滿的便車，他們利用這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場進(jìn)行大規(guī)模的投資。
隨著亞馬遜從該市場獲利，印度市場主導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)爭越來越激烈。
Flipkart成立于2007年，是印度線上零售業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭。該公司最早模仿亞馬遜網(wǎng)售書籍的模式起家，隨后拓展到其他商品。起步早使得Flipkart能在2015年就占據(jù)了44%的市場份額，同年亞馬遜經(jīng)過激烈的市場競爭，也只能勉強(qiáng)隨其后，占據(jù)15%的市場份額。
但其實(shí)自從2013年亞馬遜落地印度，F(xiàn)lipkart就以非常快的速度在失去市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)到2016年3月，這個(gè)本土的零售商的市場份額滑落到了37%，而亞馬遜則上漲，已經(jīng)超過了20%。
而且亞馬遜被Trust Research Advisory列為2016年最受印度消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)站，F(xiàn)lipkart屈居第三。亞馬遜這個(gè)美國電商巨頭正在往印度市場里進(jìn)行大規(guī)模投資，僅2016年的投資就已經(jīng)超過10億美元，除此亞馬遜還承諾將花30億美元來發(fā)展在印度的業(yè)務(wù)。
更重要的是，亞馬遜在印度的投資得到了回報(bào)。去年亞馬遜印度站賣家數(shù)量激增160%，讓亞馬遜成為一個(gè)印度消費(fèi)者理想的消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，促使亞馬遜2016年在印度的出貨量比2015年多了一倍。亞馬遜平臺(tái)每天新增18萬個(gè)產(chǎn)品，并推出了視頻服務(wù)。
目前亞馬遜正通過針對(duì)性的廣告，瞄準(zhǔn)了印度的二三線城市的市場，因?yàn)樵?月20至22日的亞馬遜促銷活動(dòng)中，這些地區(qū)的銷售額增長了200%，極具發(fā)展?jié)摿Α?
但是，F(xiàn)lipkart已經(jīng)整裝迎接挑戰(zhàn)了。
據(jù)報(bào)道，F(xiàn)lipkart將從eBay 和騰訊籌到15億美金的投資，以努力維持其主導(dǎo)地位。據(jù)匿名消息透露，eBay將向Flipkart投資4到5億美元，而Tencent和Microsoft 已完成對(duì)Flipkart的10億美元投資。該消息提供者還表示，F(xiàn)lipkart 跟eBay的協(xié)商還在進(jìn)行，其中包括討論Flipkart接管運(yùn)營eBay印度站的戰(zhàn)略合作。這將激勵(lì)Flipkart財(cái)政收入到一個(gè)新的層面，因?yàn)閑Bay上個(gè)財(cái)年在印度的營收增長了兩倍。
跟亞馬遜相似，F(xiàn)lipkart將把重心轉(zhuǎn)到更小的城鎮(zhèn)，計(jì)劃在二三線城市建立一個(gè)有100個(gè)運(yùn)輸樞紐的快遞網(wǎng)絡(luò)。在2016年10月的促銷活動(dòng)，該公司將近三分二的銷售業(yè)績就是來自這些二三線城市。
在財(cái)務(wù)實(shí)力和市場擴(kuò)張計(jì)劃上， Flipkart難以與亞馬遜抗衡。而且Flipkart因缺乏資金不得不降低市場投資，這又為亞馬遜提供了一個(gè)潛在勝算。毫無疑問，印度的電商產(chǎn)業(yè)為所有公司都提供了機(jī)會(huì)，而這些公司將不余遺力地爭奪這塊香餑餑。（編譯/雨果網(wǎng)吳小華）
