東南亞電商平臺Lazada宣布與聯(lián)合利華合作,雙方將就供應(yīng)鏈、物流、數(shù)據(jù)庫、營銷、社交電商、人才開發(fā)等方面進行密切合作,進一步開拓快速增長的東南亞電商市場。
Lazada集團首席執(zhí)行官Maximilian Bittner表示,合作目標是尋找更好的途徑,以解決東南亞激增中產(chǎn)階級的需求,并謀求與消費者的直接溝通。
據(jù)了解,Lazada快消品類在2016年同比增長了181%,成為平臺增長最猛的品類。Lazada向東南亞市場提供了3900萬種產(chǎn)品,包括電子產(chǎn)品、家居和時裝等。
“合作將讓我們的電商銷售額比2015和2016年增加兩倍,”聯(lián)合利華的東南亞市場總裁Pier-Luigi Sigismondi表示。他還補充道,3月聯(lián)合利華的東南亞電商銷售額甚至比整個2016年都高,而網(wǎng)上定制營銷是增長的主要原因。
“消費趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,其中蘊含的機遇令人十分振奮?!?
雙方合作后,Lazada所收集的數(shù)據(jù)將幫助聯(lián)合利華更好地了解消費者行為模式,以及為消費者提供定制化內(nèi)容。
雖然電商將是東南亞下一個重要增長趨勢,但Sigismondi認為合作也將加強實體店的產(chǎn)品供應(yīng)。
根據(jù)Frost & Sullivan的市場報告顯示,電商占東南亞總零售額的2.5%,遠低于中國12%的水平。因此這也為新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國和越南這些東南亞國家同時創(chuàng)造了機遇和挑戰(zhàn)。
在東南亞市場,物流和基礎(chǔ)設(shè)施仍然面臨艱難的挑戰(zhàn),而且除了新加坡和馬來西亞以外,該地區(qū)的信用卡覆蓋率低于7%。
據(jù)悉,聯(lián)合利華與Lazada的合作,和2015年跟阿里巴巴合作以開拓中國市場如出一轍。(編譯/雨果網(wǎng)張凱燕)