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2017-03-26 09:11
消費者把電商網站的站內搜索作為搜索和購買產品的主要工具。在2016年的節日購物季期間，幾乎每三個訪問亞馬遜電商網站的訪客就會進行一次站內搜索。流量分析網站SimilarWeb通過分析訪客在亞馬遜站內搜索和購買的數據，得到了以下幾種在2016年節日季的電商趨勢：
1、在2016年購物季，亞馬遜網站的訪問量共達到了30億次，其中有11億次的訪問包括了站內搜索行為。在這11億次搜索中，有17.7%的訪問最終導致了購買。
2、亞馬遜成立于1995年，一開始它只是一家網上書商。如今，大部分的亞馬遜節日購物者搜索的都是電子產品。
2016年節日季里，搜索量排名前十的關鍵詞都跟電子產品類別有關。
110萬次搜索“google home”（但其實亞馬遜并不出售Google Home）
160萬次搜索“drone”
190萬次搜索“fitbit”
350萬次搜索與iPhone手機殼相關：其中180萬次搜索“iPhone 7 case”（12.2%最終購買），170萬次搜索“iPhone 7 plus case”（11.4%最終購買）
160萬次搜索與iPhone手機有關：其中110萬次搜索“iPhone 7”（3.2%最終購買），50萬次搜索“iPhone 7 plus”（4.1%最終購買）
亞馬遜上與游戲相關的搜索關鍵詞，排名第一的是“PS4”
電子游戲搜索排名第一的是“Battlefield 1”，共有140萬次搜索
電子游戲產品轉化率最高的搜索關鍵詞為：“Final Fantasy XV”
排名前50的搜索關鍵詞中，轉化率最高的搜索詞為“gift card”
在站內搜索中，每三次搜索“gift card”就會導致一次購買；每兩次搜索“gift card print at home”或“gift cards by email”就會導致一次購買
從2016年9月到12月，女士牛仔褲的轉化率增長了81%
在2016年9月，男士牛仔褲的轉化率是女士牛仔褲的2倍
美國人搜索了：
66.7萬次“gift cards”
56.1萬次“ugly christmas sweater”
44.2萬次“candy”
14.4萬次“rain boots”
英國人搜索了：
8.6萬次“gift vouchers”
22.5萬次“Christmas jumpers”
11.6萬次“sweets”
3.1萬次“wellies”
（編譯/雨果網 康杰煒）
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