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2013-04-28 11:29
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在美國，傳統有線電視受到在線電視節目的有力挑戰，許多傳統電視節目運營商欲轉變節目傳播模式，在這股互聯網視頻熱潮中抓住先機。 在線視頻網站Netflix的節目瀏覽量近期一路飆升，公司股票持續看漲。亞馬遜等公司亦摩拳擦掌，欲在互聯網視頻市場一爭高下。一時間，美國互聯網視頻市場烽煙四起，群雄逐鹿。
近期，在線付費視頻網站Netflix的盈利劇增，導致其股票在本周一路飆升。該公司的首席執行官做了一個大膽的預測：電視時代即將結束。
有線電視產業將被邊緣化
雨果網從《華盛頓郵報》4月27日的報道中獲悉，Netflix的首席執行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，世界上數以億計的人們將放棄遙控器，而轉向在線視頻。
Hastings表示，互聯網電視不斷地發展，其市場份額從數百萬到數十億。其中，Netflix、HBO和ESPN公司一路領先。據有關人士預測，最終，互聯網電視將取有線性電視的位置。
大量消費者轉向Netflix公司和其他在線娛樂供應商，這甚至令華爾街大吃一驚。 目前，Netflix公司有3000萬用戶，略勝于HBO公司，而全國最大的有線電視公司Comcast公司約有9000多萬用戶。Netflix的CEO大膽預測，當Netflix公司的業務擴展到全球范圍，其觀眾數量將多達9000萬。2013年的前三個月，公司收入超過1億元，這創造了新紀錄。當該數字在周一被宣布后，幾分鐘之內，Netflix的股價飆升到了23％以上。
Hastings承認，雖然有線電視不可能完全消失，但是許多觀眾通過大小屏幕的應用程序來觀看互聯網電視，這將把曾經強大的有線電視產業邊緣化。
傳統電視節目運營商瘋狂“搶食”
許多廣播公司開始爭先恐后地想在這股在線視頻熱潮中抓住先機。
CBS公司在這周宣布對網絡電視提供商Syncbank公司進行投資。 另外，福克斯和Univision公司表示，他們正在考慮調整電波傳播節目的方式，準備以網絡付費訪問的模式推出節目。
BTIG研究表明，在流量高峰時段，Netflix公司的視頻流占用了美國三分之一的互聯網帶寬，其用戶平均每天瀏覽87分鐘的視頻。用戶瀏覽時間增長，使該公司成為傳統電視的主要競爭對手。
亞馬遜或將創造出一個電視節目終端設備，它或許是一部手機，通過該手機用戶可以便捷地觀看在線視頻。一直有傳言稱蘋果將在電視市場上采取行動，其消費者將來可以通過點擊菜單的方式在線觀看電視。這兩家公司正致力于發展他們的終端設備，以吸引人們從他們的網上商店里消費個性化節目和電影。
蘋果公司表示，iTunes上的節目消費量在第一季度里創造了一個新高。根據Nielsen研究機構的數據，目前消費者平均要花2到4小時觀看廣播和有線電視節目。這幾年，這一數字幾乎沒有變動過。Netflix公司將迅速超越這一平均瀏覽時間。
雨果網了解到，NPD報告顯示，在內容購買方面，蘋果iTunes在電視節目市場占有67%的份額，在電影市場占有65%的份額，這兩項均高居榜首。
蘋果公司iTunes最強勁的競爭對手是微軟Xbox Video，其在電視節目市場的份額為14%，在電影市場的份額為10%。而亞馬遜Instant Video的電視節目市場份額為8%，電影市場份額為10%。
在競爭相對激烈的視頻租賃市場，蘋果公司仍以45%的數字電影租賃份額高居榜首，而亞馬遜以18%份額位居第二，Xbox Video以14%的份額排名第四，VUDU以15%位居第三。
