根據Criteo S.A.的研究顯示,烤面包機、廚具等家庭用品的搜索量,占了英國2017年網上零售產品總搜索量的1/4,其中有1/5是家具搜索。
英國電商交易中有52%來自智能手機,這些數據突出了當今消費者購物具有全渠道性質。
消費者線上或線下購買的產品網上搜索量都很高,以及移動端銷售額上升,這些跡象都表明消費者的購物過程日益順暢,線上和線下購物沒有很大的區分。2017年線上搜索趨勢及移動電商轉化率的數據表明,當代購物者喜歡多渠道購物。
1、截至目前,“洗衣機”是搜索量最高的產品;
2、家庭用品的搜索量占2017年網上產品總搜索量的1/4,其中有1/5搜索家具;
3、全渠道購物正在改變零售業面貌,目前英國有52%的電商交易在移動設備上進行;
4、2017年,每四個產品搜索中,就有一個是搜索家庭用品,其中烤面包機(搜索量排名第5)、臺燈(排名第10)和廚具(排名第14)領先,消費者從購買圣誕禮品,逐漸轉變到購買改善家居環境的產品上。
5、最常搜索的產品列表中,有19種屬于家具品類,書桌(排名第2)、單人床(排名第3)和桌子(排名第4)等都在前10名;
6、新鮮和冷藏的食雜產品搜索量超過盒裝產品的300%,消費者開始在網上購買易腐爛的產品,并開始在網上訂購牛奶和面包;
7、耳環(排名第11)和戒指(排名第23)也在列表中,而訂婚戒指排在第227,因為情人節的關系。這些數據顯示,購買重要或昂貴產品時,消費者會在線上及線下調查或購買。
Criteo Sponsored Products主席Jonathan Opdyke表示:“消費者搜索和購買產品的方式已經從根本上發生改變了。隨著消費者購物在移動設備和線上及線下購物之間來回,全面營銷成了重點?!?
他說:“2017年的搜索數據表明消費者購物行為出現了變化。他們以前只是簡單地到商店購買的產品,如牛奶和面包,現在已經流行網購了。而對高價產品,消費者通常想要觸摸,嘗試后再購買。顯然,對于零售商來說,擁有多個銷售渠道:商店、網站、App、產品目錄等已經不夠了,成功的關鍵在于將這些渠道整合到購物者體驗中。同樣地,對于品牌來說,要了解消費者復雜的購買途徑,從而讓營銷策略更高效。”
1、洗衣機(washing machine)
2、書桌(desk)
3、單人床(single beds)
4、桌子(table)
5、烤面包機(toaster)
6、冰箱(fridge freezer)
7、舞會服裝(fancy dress)
8、靴子(boots)
9、手機(phones)
10、臺燈(table lamps)(編譯/雨果網 方小玲)