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2017-03-17 15:10
近日，eBay宣布2017年5月10日起，與長期合作的廣告公司Triad Retail Medi 分道揚鑣。去年10月Triad被廣告科技公司Xaxi收購。eBay還組建廣告銷售團隊，稱將有利于其直接對接品牌合作伙伴人。
eBay廣告部副總裁兼總經(jīng)理Bridget Davies表示：“eBay此次撤離并自主建立廣告銷售團隊，主要是為了進一步靠攏品牌。在涉及品牌營銷策略時，eBay應(yīng)該更主動一點，以第一方的姿態(tài)來參與，而不是第三方。”
Triad官方表示：“撤離與Triad業(yè)績表現(xiàn)無關(guān)；eBay建立內(nèi)部廣告銷售團隊，是為了提升與營銷流程的整合。此次改變僅會影響部分Triad運營的eBay廣告業(yè)務(wù)?！?
eBay將在未來幾個月內(nèi)聘用30余名銷售專員——主要是面向客戶銷售，以此推動內(nèi)部廣告銷售團隊發(fā)展。除了已有的廣告操作和分析團隊，新招聘的銷售人員將協(xié)助eBay發(fā)展垂直服務(wù)，包括為品牌制造商商和快速消費品品牌推出的服務(wù)。
Davies承認(rèn)：“雖然eBay是市值高達900億美元的電商平臺，但它很少和品牌直接對話?！彼€強調(diào)由于eBay并不直接買賣商品，所以無意與商家競爭。
eBay日前正在改進廣告形式，并將逐步淘汰鏈接第三方零售網(wǎng)站的Product Listing Ads（類似亞馬遜的Sponsored Products廣告）。eBay的目標(biāo)是通過更新穎的廣告形式，比如促銷listing，或是即將推出的贊助品牌產(chǎn)品（sponsored brand product）頁面，從而讓廣告主在eBay上的曝光率實現(xiàn)最大化。
eBay財務(wù)總監(jiān)Scott Schenkel在第四季度營收報告中，反復(fù)強調(diào)建立自主廣告銷售團隊的重要性，它能在留住用戶的同時，也為廣告主開辟新的盈利渠道。David解釋說：“eBay預(yù)計將繼續(xù)加大投資力度，不斷通過投資社交活動、線下營銷和產(chǎn)品推廣，推動贊助品牌產(chǎn)品頁流量增長?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 吳賓娟）
