免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-03-17 09:02
2016年，亞馬遜在德國共創造了141億美元的營收，即128億歐元。亞馬遜德國站營收占該公司總營收的10.4%，該國是亞馬遜在美國以外的最大市場。
下圖是亞馬遜年度報告內容，展示了2016年亞馬遜在各個國家的電商收入情況。去年，亞馬遜總營收增長了27%，達1360億美元，而德國市場營收增長了近20%。
如圖所示，2015年德國站營收相較2014年有所下降，這是因為亞馬遜年度報告金額以美元計算，而亞馬遜德國營收以歐元計算。由于匯率差異，亞馬遜德國站的營收似乎下降了。但如果以歐元計算的話，亞馬遜德國站營收從2014年的89億歐元，增加到2015年的106億歐元，2016年是128億歐元。雖然匯率差異讓營收情況有所不同，但實際上，亞馬遜德國2015年營收增長超過15億歐元。
亞馬遜其他歐洲站點的影響也應考慮進去，例如，2014年11月正式上線的亞馬遜荷蘭站，搶走了一部分德國站上的荷蘭用戶。據荷蘭Twinkle Magazine雜志估計，2016年亞馬遜在荷蘭的營收達3.2億歐元，值得注意的是，這還包含了荷蘭人在其他亞馬遜網站上的支出。
報告還顯示，亞馬遜去年物流運輸業務營收為89.7億美元，而運輸成本高達161.7億美元，這意味著亞馬遜在物流運輸上已經虧損了近72億美元。
去年德國零售電商銷售額以較低的兩位數增長
，大多數品類的電商銷售量都有所增加，消費者在幾個品類的支出也都有所提升，特別是男性產品上。
根據2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)發布的報告顯示，2016年德國整體B2C電商銷售額增長了近12%，達到669億歐元（約740億美元）。零售電商銷售額增長最快，增長了12.5%，達527億歐元（約583.4億美元）；數字服務、旅游、活動門票和下載服務的價值增長了9.2%，達142億歐元（約157.1億美元）。
服裝仍然是最暢銷的產品類型，2016年銷售額為111.6億歐元（約123.5億美元），同比增長11.5%。但幾個價值相對較小的品類市場增長速度明顯快過服裝，其中食品上升了26.7%，家紡上升了23.4%，家用電器上漲了23.4%。與2015年相比，銷量下降品類分別是圖書及電子書（下降了1.9%）和醫藥（下降了0.6%）。
根據bevh的數據顯示，一些男性產品品類市場快速增長，促進了總體電商銷售增長。2016年，他們在服裝上支出上升了22.5%，超過了女性5.9%的服裝支出增長率。男性產品的銷售額增長率，也超過了女性的鞋子、家居裝飾品、興趣愛好及休閑產品支出。相反，女性家庭用品和電器的電商支出增長了62.1%，而男性反而下降了5.2%。
bevh的首席執行官Christoph Wenk-Fischer說：“銷售額增長主要受男性驅動，即使在家具、燈具和家居裝飾上，男性消費支出也不斷提高，德國男性在這些產品上的花費也提高了40.5%。”
市場研究機構eMarketer近期對德國零售電商市場的預測顯示，2016年該國的電商銷售額占該國零售總額的7.3%，高于2015年的6.7%。而且這一數字預計將在2017年達到7.9%，到2020年將達到9% 。（編譯/雨果網 康杰煒）
