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2017-03-13 17:31
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美國總統(tǒng)特朗普的女兒Ivanka Trump已經(jīng)證明，在銷售時尚產(chǎn)品時，任何輿論都是有用的產(chǎn)品宣傳。
根據(jù)時尚電商平臺Lyst的數(shù)據(jù)顯示，盡管Nordstrom等零售商下架了Ivanka Trump時尚品牌產(chǎn)品，但該系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額飆升；特朗普品牌在銷量方面排第11名，銷量比2月份上升了346%。2月特朗普品牌產(chǎn)品銷量排名是第550。
Ivanka Trump品牌沒有公開銷售數(shù)據(jù)，但品牌總裁Abigail Klem表示，該系列產(chǎn)品表現(xiàn)比平常好很多。Klem在發(fā)言中表示：“從2月初開始，就出現(xiàn)了品牌歷史上銷售表現(xiàn)最好的幾周。對一些零售商來說，Ivanka Trump品牌產(chǎn)品網(wǎng)上表現(xiàn)很好，一些品類的銷售表現(xiàn)有史以來最佳。”
今年2月，在Fox News早間談話節(jié)目Fox & Friends上，總統(tǒng)顧問Kellyanne Conway呼吁觀眾購買“第一女兒”的產(chǎn)品之后，引起了官員的不滿并譴責(zé)Kellyanne Conway的行為。這一爭議讓Ivanka Trump品牌又被炒熱了。
據(jù)了解，今年2月，大型零售商Nordstrom稱由于銷售情況不佳，將不再銷售Ivanka Trump品牌產(chǎn)品后，特朗普很生氣，在推特上譴責(zé)零售商，說這樣對女兒很不公平。這時Conway就在節(jié)目上推薦Ivanka Trump產(chǎn)品，毫不避諱地催促消費者購買，這一行為對白宮官員來說是禁忌。
2月，美國政府道德事務(wù)辦公室（OGE）總監(jiān)Walter M. Shaub Jr.，已經(jīng)和其他官員譴責(zé)Conway在電視節(jié)目上為Ivanka打廣告的行為。盡管一位白宮律師表示，這是無意識的代言，而且不會再犯了，但Shaub回信反擊并表示仍然很擔(dān)心。
銷售的猛增似乎與兩黨相關(guān)活動有關(guān)。她指出，在總統(tǒng)競選期間，Ivanka Trump女褲搜索量上升了460%，這可能由于希拉里經(jīng)常穿，而且也經(jīng)常提及。
Ivanka Trump品牌產(chǎn)品銷售及表明強勁出現(xiàn)在社交媒體運動“#grabyourwallet”之后，該運動針對銷售特朗普品牌產(chǎn)品的零售商。Nordstrom完全下架了Ivanka Trump產(chǎn)品線，因為銷售額拖后腿。一些零售商也漸漸遠離Ivanka Trump產(chǎn)品，但沒有完全下架。
例如2月，Sears和Kmart刪除了少量特朗普品牌產(chǎn)品，但網(wǎng)站上的第三方賣家還是提供了數(shù)百種特朗普品牌產(chǎn)品。Marshalls和T.J.Maxx的所有人TJX，已經(jīng)指示員工將Ivanka Trump的產(chǎn)品與其他商品混在一起展示，而不是單獨展示。
越來越多零售商繼續(xù)銷售Ivanka Trump系列產(chǎn)品。該品牌表示，系列產(chǎn)品在美國超過800家商店銷售，并計劃將另外增加200多家商店銷售產(chǎn)品。2016年該品牌營收比2015年增長了21%。
根據(jù)Lyst的數(shù)據(jù)顯示，Ivanka Trump品牌最暢銷的產(chǎn)品是女士高跟鞋和連衣裙。2月份值得關(guān)注的產(chǎn)品還有外套、針織衫、平底鞋等銷售額都比平常高。
Lyst表示，到本月為止，相比平常，該品牌產(chǎn)品銷售額繼續(xù)狂飆，但如果3月份剩下的時間里，平均日交易量保持不變，銷售額將比1月份僅高出8%，相比2月的三位數(shù)增長，增長幅度小多了。
Tanner表示：“可以說，該產(chǎn)品熱度正在下降。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
