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2017-03-12 11:38
Analysys易觀日前發布《中國跨境進口零售電商市場季度監測分析2016年第4季度》，顯示2016年第4季度中國跨境進口零售電商市場規模為957.1億元，環比上漲37.7%，天貓國際，淘寶全球購，京東全球購分別以26.1%和21.2%，16.3%份額位居前三位，成為中國跨境電商的主宰力量。
值得一提的是，若對比Analysys易觀在2016年第2季度《監測》可以明顯發現，天貓淘寶與京東差距正在大幅縮小，短短兩個季度，京東全球購在中國跨境進口零售電商市場整體份額占比與天貓的差距，從第二季度的20%縮小為第四季度的7%，顯示出京東快速趕超天貓的勢頭，這也從京東和阿里近期發布的財報多項數據可見一斑。
阿里巴巴2016年Q3財報數據顯示：年活躍用戶為4.39億，同比增長13.7%。京東的年活躍用戶數則為1.99億，同比增長57%。另外截至2016年6月30日的GMV數據顯示：天貓平臺的交易額為3290億元，同比增長34%。而京東的交易總額為1604億人民幣，同比增長47%。阿里系第二季度的市場份額從51.3%縮減至48.5%。而京東則從31.2%飆升至33.8%。
天貓京東市場份額此消彼長，反映出跨界電商市場競爭日趨激烈，聚美，洋碼頭，小紅傘等垂直電商瓜分不少份額，此外除了京東，唯品會、亞馬遜，蘇寧等也表現出強勁的增長勢頭，然而京東能在短短兩個季度，就能把與天貓的差距縮小一倍，背后的玩法值得參考。
資料顯示，京東全球購自2015年4月成立，截止到2016年底,京東全球購平臺共引進了來自70個國家和地區、近2萬個海外品牌，SKU數量達到近千萬。
京東全球購也與全球各大品牌加強合作。尤其是2016年3月，寶潔海外入駐京東全球購；5月，京東全球購自營花王官方旗艦店正式上線，成為京東全球購平臺內唯一日本花王集團直接供貨的自營線上平臺；10月，沃爾瑪全球購旗艦店正式入駐京東全球購，實現美日兩大國際供應鏈的打通。
去年京東全球購多次聯手品牌推出大型營銷活動，6.18和雙11大成績頗為亮眼，多個品類增長速度呈現千倍，成為現象級增長極，呈現出驚人市場潛能顯示全球購業務旺盛的發展潛力。
2016年618大促期間，京東全球購全天下單量是去年同期17倍。截止18日22點，京東全球購母嬰類訂單量是去年同期的20倍, 日本花王、荷蘭牛欄、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌。個護品類618當日面膜共賣出590萬片；牙膏銷售量近10萬只；洗面奶共賣出近22萬只。
2016年雙11當天，全球購各品類增速迅猛。進口衛生巾全天銷售超16萬包，同比增長1000%，進口原裝面膜銷售破11.9萬片，訂單量同比增長930%;進口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長880%。自營紙尿褲銷售是去年同期的4倍，總銷量超3300多萬片。進口母嬰用品同比增長超1000%，安全座椅當天銷售是10月日均的40倍。
全球購自營a2奶粉在11.11當天2.5小時內秒殺售罄，共計銷售5萬罐奶粉，相當于平均每秒售出一箱(6罐)，同比10月日均增長2400%，成全球購母嬰品類11.11當天最大銷售亮點。
此外iPhone7創造2小時5000部售罄的銷售記錄。高端Bose和Beats耳機銷售量是10月日均銷售量的20倍，澳洲Swisse保健品11.11全天銷售超8萬瓶，德國Lamy凌美當天銷售破3萬支。
從在這些勁爆的數字背后，可以看出2016年的京東全球購能量，與2015年已不是同一個量級，同時京東全球購對全球重點上游資源進行布局，并通過合作或自營等方式建設京東全球化的倉儲、物流體系，持續提升物流服務水平，這些都構成京東全球購業務的想象空間。
易觀報告同時指出，跨境電商領域經過2016年前三個季度在政策與市場方面不斷的震蕩反復之后，尤其是“48新政”對市場的沖擊，終于在第4季度迎來快速增長機遇。在此期間不僅政策面有進一步的利好，同時市場信心與活躍度也在不斷提高，天貓淘寶京東蘇寧亞馬遜等再次迎來難得的發展機遇。
今年2月舉行的京東消費品事業部合作伙伴大會，京東全球購負責人對筆者表示，2016年京東推出30180服務，包括“30天意外保”和“180天性能保”、部分地區實現“211”極速達等方面的領先優勢，為消費者提供在產品、物流、售后等方面的多重服務，京東全球購目前在國內擁有7大保稅倉，配送范圍覆蓋全國，同時部署“海外倉”等等，此外借助京東全面開放物流，核心數據和營銷能力，海外購基本滿足京東主打的的“好物低價”、“極致服務”和“智能體驗”購物訴求。
筆者曾在《增速超天貓：京東或在兩年內成B2C市場老大?》一文認為，同樣是B2C模式，去年京東第二季度的GMV增速（52%）和第三季度的GMV增速（47%）都遠高于天貓的34%。若以此研判在未來兩年的B2C市場上，京東超過天貓成為老大，或將成為大概率事件。而若據Analysys易觀《監測》增長趨勢研判，京東全球購不排除提前趕超天貓國際的可能。
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