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2017-03-07 09:46
今天要跟大家分享的主題是eBay爆款打造技巧，刊登優化，以及四大站點的曝光特點分析。
1. 櫥窗Gallery vs. 列表List顯示模式
在eBay美國站搜索一個關鍵詞后，比如dress，會出現下面這樣的頁面。
買家看到的一般是如下圖的Gallery模式，一行顯示3張圖，這個模式下，標題顯示不全，eBay標題最長為80個字符，而Gallery模式下只能顯示約35個字符，除非你把鼠標移動到某個商品圖上。
另外，更重要的一點，Gallery模式下只顯示價格，所有很多賣家干的一招是用一個低價+高運費，把買家先騙進來再說。
我們賣家調研市場的時候，一般要選用List列表模式，大家可以點擊右上角的圖標，然后點擊Customize，按如下設置，注意取消 Convert prices to RMB 這樣商品的幣種就不會顯示為RMB了。好像經常要去改設置，大家有沒有更好的方法?
2. 搜索顯示結果
大家在eBay美國站搜dress后，看到的產品排名不是美國買家看到的排名。eBay會跟蹤買家的位置，你從中國搜時eBay會顯示所有Ship to China的刊登，考慮到很多中國賣家會屏蔽中國，因此你不會搜索到那些刊登。
要想和美國買家看到的搜索結果是一致的，一種做法是我以前提過，就是登陸eBay后，改Primary Shipping Address為一個美國的地址。另一種做法是進入一個刊登，點擊Shipping and handling，選United States，然后點擊Get Rates，這時候eBay會覺得你是美國買家，然后你返回搜索頁面，點擊Search，結果會不同!
3. 刊登優化 – 使用促銷
在很多刊登都有一個區域，如果沒有設置促銷，則會顯示其他賣家的刊登：見下面的 People who viewed this item also viewed 區域。
這個區域要用促銷利用起來，給自己的其他刊登引流。
4. 刊登優化 – 下架上架表現不佳刊登
對自己表現不佳的刊登，需要下架，然后重新上架。注意，這不是relist。找出自己店鋪排名在最后幾頁的刊登，如果好長時間沒有售出，先下架，然后在對應國家最可能購買的時間上架，這樣對曝光會有好處。
賣家成為Top Rated Seller后，可以讓刊登升級為Top Rated Plus(美國站)/ eBay Premium Service(英/德/澳)。
▼
1. 美國站Top Rated Plus刊登要求
?賬號為Top Rated Seller
?0/1天處理時間
?30天退貨
▼
2. 英/德/澳eBay Premium Service 刊登要求
?賬號為Top Rated Seller
?0/1天處理時間
?30天退貨
?一個免郵物流選項
?一個加急運輸選項
可見，美國站Top Rated Plus的要求是最低的，而其他站的eBay Premium Service要求高，即多了一個免郵選項和一個加急選項。美國站的特點是全球買家多，而英/德/澳本地買家占多數，因為絕大部分是本地買家，因此規則要更加嚴苛。
對于Top Rated Plus / eBay Premium Service 刊登(簡稱TOP+刊登)，每個站點的曝光規則，如下所示。
可見，英/德/澳上eBay Premium Service刊登會有更好的曝光，因為要提供一個加急的運輸選項，一般直發的刊登是做不到的。所以，要想成為eBay Premium Service刊登，你需要做海外倉。大家做調研的話，會發現排名靠前的基本上都是海外倉，本地直發的如果能排上第一頁，需要有一個很低的價格。
而美國站的排名，Top Rated Plus對排名的影響不如其他站點大，美國站的排名規則更加復雜，我剛剛搜了一把，有些銷量不太好的刊登也能排的很前，而其他站點的近期銷量對排名的影響會更大。
總結：英/德/澳站點海外倉優勢大。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
