免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-03-03 16:51
【編者按】年報“亮”起來！2017一開年，各大上市公司紛紛發布年報，跨境電商行業也不例外。2016年的跨境電商有爆發也有洗禮，是“如魚得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗上市公司業績的最好窗口，年報將一一呈現。接下來的一段時間，跨境電商企業年報也將密集披露，雨果網特別推出“跨境電商年報解讀”專題，關注行業上市公司業績動態，以饗讀者。
據悉，Facebook第四季度營收為88.09億美元，比上年同期增長51%；2016年全年營收為276.38億美元，比2015財年增長54%；移動廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％；盡管存在多種社會政治等不利因素的干擾，但Facebook還是獲得了運營上的成功，證明了其生態系統的持久價值。
Facebook在2月1日公布了第四季度（Q4）和截至到2016年12月31日全年財報結果。報告顯示，Facebook第四季度營收為88.09億美元，比上年同期的58.41億美元增長51%；凈利潤為35.68億美元，比上年同期增長128%。
——Facebook 2016財年營收為276.38億美元，比2015財年的179.28億美元增長54%；
——Facebook 2016財年運營利潤為124.27億美元，比2015財年的62.25億美元增長100%。不計入無形資產攤銷支出、股權獎勵支出及其相關的工資稅支出(不按照美國通用會計準則)，Facebook 2016財年運營利潤為164.94億美元，高于2015財年的100.01億美元；
——Facebook 2016財年凈利潤為102.17億美元，比2015財年的36.88億美元增長177%。不計入無形資產攤銷支出、股權獎勵支出及其相關的工資稅支出(不按照美國通用會計準則)，Facebook 2016財年凈利潤為123.68億美元，高于2015財年的65.18億美元；
——Facebook 2016財年每股美國存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2015財年1.29美元的每股美國存托憑證攤薄收益增長171%。不計入無形資產攤銷支出、股權獎勵支出及其相關的工資稅支出(不按照美國通用會計準則)，Facebook 2016財年每股美國存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2015財年的2.28美元。
Facebook第四季度廣告業務的營收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長53%。不計入匯率變動的影響，第四季度廣告營收同比增長54%。
2016財年廣告業務的營收為268.85億美元，比2015財年的170.79億美元增長57%。不計入匯率變動的影響，Facebook 2016財年廣告營收同比增長59%。
? 日活躍用戶數（DAU）：2016年12月平均DAU為12.3億，同比增長18％。
? 移動端DAU：2016年12月移動DAU平均為11.5億，同比增長23％。
? 每月活躍用戶數（MAU）：截至2016年12月31日，MAU為18.6億，同比增長17％。
? 移動端MAU：移動MAU截至2016年12月31日為17.4億，同比增長21％。
? 移動端廣告收入：Facebook的移動廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％，高于2015年第四季度廣告收入的80％。
? 資本性支出：2016年全年的資本支出為44.9億美元。
? 現金及等價物和有價證券：截止2016年第四季度末，現金及現金等價物和有價證券為294.5億美元。
? 盡管存在多種社會政治等不利因素的干擾，Facebook還是獲得了運營上的成功，這證明了其生態系統的持久價值。正如Quartz的文章所述，Facebook在第四季度受到了幾個社會政治和其他不利因素的影響，大多數的這些影響因素對任何其他公司來說都可能造成致命傷害，但卻沒有任何一個能對Facebook產生任何重大影響。在Q4，Facebook基本上擺脫了與假新聞和廣告指標報告不準確等相關負面頭條，并繼續增加了數百萬用戶，增加了ARPU（每用戶平均收入）并提高了利潤。可見，雖然存在著幾個不利因素，但Facebook的成功運營足夠突顯出該平臺對用戶和廣告客戶的重要性。
? 用戶增長趨勢繼續回升，說明全球城市化大趨勢正在為Facebook帶來額外營收。 Facebook在第四季度增加了7200萬用戶，其中包括美國和加拿大以外的7000萬用戶，這是公司近年來國際用戶增長最強的季度之一，而這種增長還將持續。隨著世界的“城市化”，更多的人將連接到互聯網，Facebook正在通過Internet.org（Internet.org）和太陽能飛機（為偏遠的地區帶來網絡連接）來促進這種連接增長。Facebook目前的用戶增長趨勢主要由亞太市場驅動。
? 視頻業務為Facebook提供了ARPU增長機會。扎克伯格在電話會議上稱視頻內容是“大趨勢”。視頻直播在新年前夕取得了巨大成功，現在有4億人每個月在Messenger上使用語音和視頻聊天，Instagram Stories在短短5個月內上架了1.5億個活動。視頻內容在Facebook的生態系統里日益增長，這些數據都是早期的成功指標。隨著WhatsApp推出視頻通話，Instagram Live Stories在全球擴張，視頻內容的發展前途一片光明。從經濟上來說，這應該能有助于提高每位用戶對Facebook的價值，因此，鑒于視頻內容的盈利潛力，ARPU的增長應該會有一個良好的前景。
Facebook 提交的FORM 10-K年報顯示，Facebook上的假新聞對其聲譽可能有重大影響。
Facebook上的虛假消息是2016年的一個重大新聞。在美國總統選舉期間，假新聞在Facebook上的傳播量往往比可靠新聞報道更多，期間Facebook上20則熱門假新聞共獲得評論8711000次。
在其年報中，Facebook稱它正在與虛假新聞和仇恨言論等問題作斗爭。
Facebook在2016年采取了一些舉措來治理虛假新聞。除了增加了一個能識別網站虛假新聞的系統外，它還努力改善與媒體之間的互動。在2016年1月，Facebook調整了其抓取熱門新聞的算法，只抓取來自多個可靠媒體網站的新聞。
同時Facebook也自我警醒，稱由于傳播虛假新聞所產生的公眾關注會導致媒體的審查，這可能會影響其聲譽，進而影響到其業務。
盡管Facebook在選舉期間受到批評，但是這種負面宣傳似乎并沒有產生運營影響。Facebook的12.3億日均活躍用戶、以及276.4億美元營收都能證明這點。（編譯/雨果網 康杰煒）
