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2017-03-02 14:35
【編者按】年報“亮”起來！2017一開年，各大上市公司紛紛發布年報，跨境電商行業也不例外。2016年的跨境電商有爆發也有洗禮，是“如魚得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗上市公司業績的最好窗口，年報將一一呈現。接下來的一段時間，跨境電商企業年報也將密集披露，雨果網特別推出“跨境電商年報解讀”專題，關注行業上市公司業績動態，以饗讀者。
谷歌不只致力于成為一家搜索巨頭，未來它將與包括Netflix、亞馬遜和蘋果等科技巨頭在搜索和數字廣告等核心領域之外展開更加激烈的較量；Alphabet發布的第四季度收入報告指出，YouTube廣告這個收入來源正在變得日益重要；2016年谷歌移除了17億因違反廣告政策的廣告，是2015年的兩倍多。
根據谷歌母公司Alphabet的年度報告顯示，科技巨頭之間的競爭已經遠超出搜索和數字廣告等核心領域。包括Netflix、Hulu、亞馬遜和蘋果都成為其主要競爭對手。
近期Alphabet發布的第四季度收入報告指出，YouTube廣告這個收入來源正在變得日益重要，一位分析師稱YouTube有可能成為谷歌搜索業務的“繼承者”。
據報告顯示，YouTube逐漸占據重要的視頻訂閱市場份額，直接與Facebook，Netflix、亞馬遜和Hulu等視頻服務提供商進行競爭。付費訂閱領域在未來幾年內很可能會飛速發展，這些公司和潛在行業新貴都希望在這個數字內容消費時代爭得頭籌。
另外，谷歌的數字助理的也面臨激烈競爭，主要競爭對手包括：蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa、微軟的Cortana、甚至是Facebook Messenger的內置數字助理。提供數字助理服務的硬件產品亦是龍爭虎斗，在硬件方面，亞馬遜擁有Echo、Dot和其他Alexa設備。
而隨著Alphabet更加活躍于企業云計算服務，它也面臨來自同一領域的主要競爭對手：亞馬遜和微軟。
網絡廣告是谷歌的一大業務，谷歌無疑非常重視。因此谷歌也投資了更多時間和資金監測和封鎖惡意和誤導性內容。
據了解，谷歌會在發現不良廣告時暫停這些廣告，甚至會在廣告違反特定規定時暫停廣告商的投放資格。有時候，谷歌也會封掉宣傳誤導性內容的網站。據谷歌高管稱，谷歌不僅在2016年下半年暫停了超過500萬個“發薪日貸款”廣告，而且還采取行動起訴了8000個推廣發薪日貸款的網站。
以下總結了谷歌在2016年打擊不良廣告、欺騙廣告和含有誤導內容網站的成果：
·移除了17億因違反谷歌廣告政策的廣告，這是2015年的兩倍多。
·1.12億則“欺騙式點擊”廣告被停用，是2015年的6倍。
·超過6800萬則醫療保健違規廣告被禁用，而2015年只有1250萬。
·超過1700萬則非法賭博違規廣告被停用。
·移除近8000萬則過于夸張、具有誤導性和欺騙性的違規廣告。
·檢測到并停止了移動設備上超過23000個自助點擊廣告。
·近700萬個不良廣告因試圖欺騙谷歌的檢測系統而被警告。
·谷歌采取行動打擊了47000個宣傳減肥的詐騙網站。
·超過15000個網站因含有垃圾軟件被封。
·90萬則包含惡意軟件的廣告被停用。
·近6000個網站和6000個廣告帳戶因推廣假冒商品被封。
（編譯/雨果網 康杰煒）
