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2017-02-24 17:11
有關Listing優化的內容很多，今天先來跟大家說說亞馬遜Listing標題優化方法。
有亞馬遜運營經驗的人都明白，一個標題包含的要素有品牌，商品系列&型號、描述，材料&成分、顏色、尺寸、數量這七個方面，這也是亞馬遜官方規定的，當然，不同產品命名的具體方法有差別，如：
1.服飾類商品命名規則：
父商品名稱規則: [Brand] +
[Department/Target audience] + [Product name/Style]
子商品名稱規則: [Brand] +
[Department/Target audience] + [Product name/Style] + [Size/style] + [Color]
2.鞋包類商品命名規則：父商品名稱規則: [Brand] + [Gender/Age Group] +
[Product Line] + [Material] + [Shoe Type]
子商品名稱規則: [Brand] +
[Gender/Age Group]+[Product Line] + [Color] + [Material] + [Shoe Type] + [Size]
3.珠寶類商品名稱中要有材質信息(Metal Type, Material Type)，德國站需要額外填寫 Season, Model Year。
下面會通過正反兩面的例子，向大家更形象的介紹亞馬遜Listing標題優化方法：
一、關鍵詞要簡潔明了，不要寫與產品本身無關的字眼
先看下面這兩個標題↓
這兩個標題，很明顯，第一個清晰，而且標題里的關鍵詞都可以被獨立搜尋到，而第二個標題給人的感覺是雜亂，還犯了High Quality 等這樣的錯誤。
二、實詞首字母才大寫，不要用特殊符號
繼續看兩個錯誤的標題格式↓
?FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL
!!! PORTABLE CHARGERr(EXTERNAL BATTERY POWER BANK) WITH HIGH-SPEED CHARGING
POWER IQ TECHNOLOGY (BLACK)—BUY NOW QUICKLY!!!
?#1 Best iPhone 6 Waterproof Case
(Teal), Protective & Shockproof Phone Cases or Your Money Back! Free Bonus
Apple Cell Charging Cable Included, Rugged Premium Protection from Armour
Shell, Buy Now!
全部大寫，特殊符號！！還有buy now 都是錯誤的寫法，作為新手賣家，我建議親們都按照亞馬遜的規則來填寫。
三、標題太長，移動端顯示不出來
目前越來越多的購買者趨向于移動端， 移動端的特點是購買者所看到的字數有限，所以我們在寫標題時候可以把關鍵點放在最前面，如參數、材質、顏色、是否打包出售等，
不一定是品牌方最前面，品牌可以放中間。看下面的例子
直接把品名，屬性放最前面，這樣客戶一看就知道賣什么產品，是不是他想要的，這個在Best seller里最好體現。
現在我們在亞馬遜的前臺輸入Office Supplice,辦公用品這個關鍵詞，來看下在電腦端與移動端的不同
這是移動端的截圖：
不難看出， 對于標題較長的， 移動端用省略號，不會全部顯示出來， 所以建議大家在寫標題時候可以把關鍵的屬性、特征等寫在最前面，這樣買家在移動端搜索時就一目了然所賣的產品及特點。
還有這兩個標題也是亞馬遜新手常問的↓
這兩個標題我們最直觀的就能看出一個特點——短，也沒寫什么賣點，完全不按照亞馬遜的規則來寫，但銷量卻非常高，尤其亞馬遜自營的產品，還有就是在美國有品牌備案的，
這兩者他們的權重是非常大， 所以就算標題是簡短的，也是有不錯的銷量。在中國大賣家中，就Anker有，其余像有棵樹，澤寶等大賣家只是有在美國注冊的商標，
但還沒有在美國備案，所以有注冊品牌的權重會大很多，相應的曝光率也就大。
因此，對于新手賣家，還是遵循以下標題規則較妥：
?200字符以內,英文輸入法
?實詞首字母大寫， 虛詞如 in ,with,the,and,or等不大寫
?簡潔明了的同時把關鍵詞寫上去
?標題中的詞組或關鍵字最好用當地人的習慣寫法
?捆綁出售的用 Pack of 3 或 Pack-3來表示
?數字用阿拉伯數字，如 寫“5”不寫 Five
?有促銷價格的用促銷工具替代在標題中體現
而以下的情況則要避免：
?全部大寫
?使用主觀形容詞，如great, awesome , good quality
?堆砌關鍵詞，冗雜多余
?拼寫錯誤
?使用etc 等字眼，會讓客戶認為你不在乎
? 使用HTML或特殊字符，如 ?, ?, ?
?包含價格，free shipping
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
