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2017-02-23 15:52
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（網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾與株式會社犬印本鋪部長田中健簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）
在助推網(wǎng)易股價突破300元大關(guān)、市值400億美元創(chuàng)新高后，2月23日網(wǎng)易新引擎網(wǎng)易考拉海購鳴響2017年第一槍：與日本百年孕媽品牌犬印本鋪達(dá)成戰(zhàn)略合作，官方品牌旗艦店也正式上線。
隨著跨境新政暫緩、海淘用戶增速迅猛的多種利好，跨境電商在2017年迎來整體復(fù)蘇，母嬰海淘市場也再次成為爭奪焦點。網(wǎng)易考拉海購開始加速母嬰供應(yīng)鏈的擴張步伐，引入更多國際大牌，繼續(xù)引跑跨境消費市場。
掘金媽媽經(jīng)濟，母嬰市場擴容
媽媽經(jīng)濟正以勢不可擋的趨勢崛起。據(jù)尼爾森發(fā)布的《2016尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告》顯示，在整體網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比已經(jīng)超過3成，她們的消費頻次和金額是其他人群平均水平的1.4倍，消費清單也從紙尿褲、奶粉，擴展到服裝、美妝、保健等。母嬰經(jīng)濟正快速過渡到媽媽經(jīng)濟，從3萬億市場快速擴充到10萬億市場。
伴隨著消費升級大潮興起，新一代孕媽的消費觀念也發(fā)生著巨大變化。越來越多的女性把對美的重視從少女時代延續(xù)到媽媽時代，從孕期開始就注重生活品質(zhì)直到產(chǎn)后，專業(yè)的孕婦塑身、產(chǎn)后恢復(fù)產(chǎn)品受到孕媽追捧。跨境電商也紛紛瞄準(zhǔn)了媽媽經(jīng)濟，孕媽細(xì)分市場更成為爭奪焦點。在去年，網(wǎng)易考拉海購就開始積極拓展孕媽供應(yīng)鏈，不僅引入孕媽洗護(hù)、孕媽服飾、孕媽營養(yǎng)保健、產(chǎn)前產(chǎn)后用品等細(xì)分品類，而且覆蓋初孕、待產(chǎn)新生、產(chǎn)后恢復(fù)、哺乳期孕媽四階段全周期。單單在孕婦塑身、產(chǎn)后恢復(fù)品類方面，就引入不少孕媽品牌，搶占新孕媽市場。
（網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾與株式會社犬印本鋪品牌方代表合影）
作為日本的專業(yè)孕產(chǎn)婦內(nèi)衣品牌，犬印本鋪創(chuàng)立于1902年，迄今已115年，以獨到的設(shè)計多次獲得過日本國內(nèi)最高榮譽的GOOD DESIGN設(shè)計大獎。犬印本鋪的孕媽產(chǎn)品特別受到國內(nèi)媽媽的喜愛，產(chǎn)后收腹帶、骨盆帶更是媽媽們朋友圈安利的明星產(chǎn)品。目前犬印本鋪品牌旗艦店已經(jīng)在網(wǎng)易考拉海購正式入駐，帶來了產(chǎn)后收腹帶、骨盆帶、塑身套裝、哺乳文胸、孕期產(chǎn)后內(nèi)褲、絲襪等高人氣產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)易考拉海購方面透露，網(wǎng)易考拉海購與犬印本鋪達(dá)成戰(zhàn)略合作后，會有更多日本原產(chǎn)地直發(fā)的商品，經(jīng)由國內(nèi)保稅倉登陸中國市場，給中國孕媽們帶來日本本土呵護(hù)。
母嬰大牌入華
在二胎政策和消費升級的雙重刺激下，中國孕嬰童海淘市場穩(wěn)定增長，跨境電商成為受益者之一，海外母嬰大牌也紛紛借跨境平臺入華。隨著花王、璽樂、美贊臣、雀巢、惠氏、亨氏、a2等母嬰品牌陸續(xù)入駐，并成功提升了國內(nèi)市場的品牌影響力后，網(wǎng)易考拉海購以良好的聲譽成為海外母嬰大牌入華必選通道之一。
對于海外母嬰大牌而言，品牌聲譽是一個品牌生命力長久的根基。作為一個擁有超過百年歷史的日本品牌，犬印本鋪對產(chǎn)品品質(zhì)的珍視，超出外界想象。據(jù)了解，犬印的所有商品都必須經(jīng)過日本本部或中日專業(yè)檢品公司嚴(yán)格的全檢才能進(jìn)入倉庫，入庫后還要經(jīng)過檢品部抽檢，合格后才能流入市場。在合作伙伴上的選擇，犬印本鋪更是小心謹(jǐn)慎，在跨境電商合作伙伴的選定上也經(jīng)歷了非常長的考察期。
行業(yè)人士表示，2017年跨境母嬰市場將回歸到品質(zhì)零售，供應(yīng)鏈的優(yōu)化成為重點，重量級海外大牌將是各大平臺的稀缺性資源。與犬印本鋪的合作，將一步提升網(wǎng)易考拉海購母嬰供應(yīng)鏈實力，成為中國媽媽海淘的入口之一。
